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紐約時報廣場新年倒計時慶典活動自1904年以來第一次有了中國元素。今年元旦，在美國紐約時報廣場新年倒計時最後10秒這個全球矚目的時刻，時報廣場LED顯示屏播放了北京旅遊宣傳片，北京市旅遊委以中國傳統的醒獅點睛形式現場展開旅遊推介活動，向全美國、全世界人民展示北京城市形象和旅遊文化。
美國是北京市最大的旅遊客源市場，2010年北京接待美國入境遊客近70萬；為了鞏固美國客源市場，繼續加大海外旅遊推介工作力度，不斷提升北京旅遊目的地的國際知名度和形象，北京市旅遊發展委員會於今年元旦在美國推出系列宣傳活動。活動邀請了美國當地政要、紐約旅遊界代表人士和世界知名媒體等參加。多家國際知名媒體進行現場報道及全球轉播。
紐約時報廣場每年吸引著約4000萬來自世界各地的遊客。平日裏，世界知名企業和一些國家政要都是紐約時報廣場的常客，時報廣場的LED屏已經成為全球國家與大企業的實力和影響力的象徵。不僅如此，各國政府也在利用此三角地的特殊位置樹立主張和形象。
在以中國傳統醒獅點睛形式體現的跨年活動中，北京市旅遊發展委員會副主任王粵與中國駐紐約副總領事朱萬金共同為金獅點睛，點睛儀式也現場同步傳送到時報廣場LED屏幕中播出。王粵女士代表北京旅遊界向觀眾致新年寄語，恭賀新年。
北京市通過本次海外推介活動，除充分發揮旅遊關聯産業的作用，帶動旅遊消費、城市消費，推動北京旅遊産業發展外，還進一步向世人展示了北京豐富的旅遊資源，擴大了北京在國際上的影響力，也將吸引更多中外遊客來京觀光，從總體上提升北京國際旅遊城市品牌形象，加快將北京打造成為國際一流的旅遊目的地城市的步伐。
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