提要：上海申花燒錢引大牌加盟，眼球效益凸顯，伊利成為其贊助商。上海申花為何在2012年爆發？如此燒錢勢頭是否曇花一現？

　　中廣網北京1月2日消息（記者張奧）據經濟之聲報道，在引入法國巨星阿內爾卡和法國明星主帥蒂加納後，上海申花在這個冬天成為了中超乃至整個亞洲最拉風的足球俱樂部。儘管中超聯賽要到3月份才開始，但申花大手筆的投入已經顯現出效果，乳業巨頭伊利已經火速成為申花唯一乳製品贊助商。過去幾年申花一直是勒緊褲腰帶過日子，為何2012年大爆發？如此燒錢勢頭是否曇花一現？

　　申花俱樂部在官網上宣佈，和伊利上海分公司達成協定，伊利乳業成為申花唯一乳製品贊助商。與之前很多贊助需要很長時間醞釀不同，這次伊利上海分公司的決定堪稱火速。伊利集團事業部的工作人員告訴記者，上海分公司的贊助還未向集團上報。據申花俱樂部商務開發負責人郭先生透露，雙方簽約一年，其他的合作細節不便透露。

　　郭先生：既然我的官網已經爆出來了，肯定協議已經簽好了，但具體細節不便於透露。 至於具體的回報形式，等聯賽開始之後大家就能看到了。

　　申花燒錢買球星已經燒出了效益，除了伊利的贊助, 前來洽談的贊助商絡繹不絕，而且申花的球票銷售代理權還首次賣到了2300萬元的高價。此外，英國媒體格外關照申花，1號還爆出申花將租借英格蘭隊長特裏。對此，上海申花俱樂部董事周軍否認，他説申花沒有和特裏接觸，但是有媒體炒作並不是壞事。

　　周軍：外國媒體比國內的編的還厲害，但有人談、有人炒是好事。因為足球如果沒有人談、沒人問，發展不起來的。接踵而來的是，商務開發、贊助商，票務代理，和前幾年沒法比。其實很簡單，就是這些大牌球員的氣場和他們的吸引力所成就的。

　　從2009年開始，申花就開始勒緊褲腰帶過日子，在甩賣了多名主力後，申花在2011年一度在降級區中掙扎。為何對於2012年，申花老闆朱駿舍得花錢了？資深足球記者趙震透露，朱駿所擁有的第九城市一直靠網絡遊戲“魔獸”賺錢，但2009年“魔獸”中國代理權易主，九城主營業收入驟降90%以上，如今朱駿鹹魚翻身源於九城新上線的一款遊戲—《火瀑》。

　　趙震：現在它新開了一個遊戲叫《火瀑》，反響不錯。朱駿現在砸錢有兩個想法，一個是通過足球擴大這個遊戲的影響力，我們原本不玩遊戲的人通過足球現在也知道了這個遊戲，會有更多人參與進去。第二，朱駿還是很喜歡足球，他有錢，還是想做自己喜歡的東西。

　　朱駿確實很喜歡足球，過去的比賽中他還經常坐在教練席上指點迷津。可一旦燒錢燒不出好成績，朱駿還會繼續砸錢嗎？對此，上海申花俱樂部董事周軍表示，“大牌策略”決不因成績好壞左右，要看整體環境，也許會一直持續一下。

　　周軍：現在不光是申花、恒大，阿爾濱、富力、北京國安、天津泰達都在朝這一目標努力。如果真的形成氛圍，那就不是看成績好不好。是整個足球發展的要求你有這樣的實力和資金，才能把足球發展起來。