豐谷、酒鬼酒開始提價“2012年白酒漲價或延續”

　　據《東方早報》報道：1月1日起，豐谷酒全系列産品漲價10%左右，酒鬼酒系列産品提價幅度在20%左右。此外，江口醇也在近期開始漲價。業界人士預計，2012年，白酒的價格將繼續上漲。

　　中廣網昨日作出上述報道。

　　此前一天，新華社報道稱，日前，在上海的部分名煙名酒店，53度飛天茅臺的零售價已經到了每瓶2180元，而2010年年中時不過1680元。

　　這些都是近年來白酒連番漲價的縮影。

　　2011年下半年以來，中高端白酒的提價接二連三。

　　2011年8月底，五糧液宣佈從9月10日起對酒産品出廠價上調20%～30%。隨後，洋河股份也公告稱，決定從9月中旬起對“藍色經典”系列産品的出廠價上調約10%。

　　終端市場的反應更為明顯。不但茅臺突破2000元大關，52度五糧液也從年中的880元，漲至目前的1109元。此外，躋身千元陣營的還有國窖1573和洋河夢之藍等。相比之下，2010年零售價超過1000元的白酒（除去少數年份酒和特製酒）只有茅臺。

　　“像茅臺這種名酒，你要買就早買，否則後面的價格還可能漲。”上海捷強煙酒連鎖公司的一位王姓店長説。事實上，由於部分消費者擔心名酒漲價而提前購買，更加助漲了高檔白酒的“逢節必漲”風。

　　白酒營銷專家舒國華認為，名酒漲價，少不了經銷商的哄抬。2011年12月，廣東物價部門就宣佈，由於珠海港華僑實業公司等經銷商存在捏造散佈茅臺酒的漲價信息，被處以50萬元行政處罰。

　　2010年12月，茅臺宣佈提價決定，53度飛天茅臺的出廠價上調20%至619元每瓶。與當前2000元左右的零售價比，有超過1000元的利潤被渠道商賺走了。

　　舒國華分析，茅臺面臨兩難：提價，可能進一步推高終端價格，這樣一來不僅成為眾矢之的，也會面臨消費者流失、成長性被透支的困境。不提價，大量的利潤留給經銷商，對上市公司股東不好交代。

　　“可以説，茅臺面臨的真正問題，是缺乏對終端的掌控。” 舒國華指出。為此，2011年12月末召開的茅臺股東大會傳出消息，未來公司將重點建設直營店，數量可能達到百家左右。

　　中國酒類流通協會秘書長劉員認為　“一兩百家的直營店改變不了終端銷售大局，但可以幫助茅臺從渠道商手裏回收一部分利潤。”

　　劉員指出，最根本的原因還是供不應求。“其實，名酒不是這兩年才漲的。2008年、2009年金融危機時，很多消費陷入低迷，而白酒依然表現強勁，顯示這種漲具有一定的剛性。”

　　由於産地存在限制，名酒的供應不可能爆發性增長，很多人呼籲從需求端入手平抑價格。

　　國家發展改革委副主任彭森日前就表示，要抑制公款消費，進一步增加公共採購的透明度，促使一些過高的酒類品種消費及其價格降下來。