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豐谷及酒鬼酒開始提價 漲幅達10%以上

發佈時間:2012年01月03日 17:16 | 進入復興論壇 | 來源:東方網 | 手機看視頻


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  豐谷、酒鬼酒開始提價“2012年白酒漲價或延續”

  據《東方早報》報道:1月1日起,豐谷酒全系列産品漲價10%左右,酒鬼酒系列産品提價幅度在20%左右。此外,江口醇也在近期開始漲價。業界人士預計,2012年,白酒的價格將繼續上漲。

  中廣網昨日作出上述報道。

  此前一天,新華社報道稱,日前,在上海的部分名煙名酒店,53度飛天茅臺的零售價已經到了每瓶2180元,而2010年年中時不過1680元。

  這些都是近年來白酒連番漲價的縮影。

  2011年下半年以來,中高端白酒的提價接二連三。

  2011年8月底,五糧液宣佈從9月10日起對酒産品出廠價上調20%~30%。隨後,洋河股份也公告稱,決定從9月中旬起對“藍色經典”系列産品的出廠價上調約10%。

  終端市場的反應更為明顯。不但茅臺突破2000元大關,52度五糧液也從年中的880元,漲至目前的1109元。此外,躋身千元陣營的還有國窖1573和洋河夢之藍等。相比之下,2010年零售價超過1000元的白酒(除去少數年份酒和特製酒)只有茅臺。

  “像茅臺這種名酒,你要買就早買,否則後面的價格還可能漲。”上海捷強煙酒連鎖公司的一位王姓店長説。事實上,由於部分消費者擔心名酒漲價而提前購買,更加助漲了高檔白酒的“逢節必漲”風。

  白酒營銷專家舒國華認為,名酒漲價,少不了經銷商的哄抬。2011年12月,廣東物價部門就宣佈,由於珠海港華僑實業公司等經銷商存在捏造散佈茅臺酒的漲價信息,被處以50萬元行政處罰。

  2010年12月,茅臺宣佈提價決定,53度飛天茅臺的出廠價上調20%至619元每瓶。與當前2000元左右的零售價比,有超過1000元的利潤被渠道商賺走了。

  舒國華分析,茅臺面臨兩難:提價,可能進一步推高終端價格,這樣一來不僅成為眾矢之的,也會面臨消費者流失、成長性被透支的困境。不提價,大量的利潤留給經銷商,對上市公司股東不好交代。

  “可以説,茅臺面臨的真正問題,是缺乏對終端的掌控。” 舒國華指出。為此,2011年12月末召開的茅臺股東大會傳出消息,未來公司將重點建設直營店,數量可能達到百家左右。

  中國酒類流通協會秘書長劉員認為 “一兩百家的直營店改變不了終端銷售大局,但可以幫助茅臺從渠道商手裏回收一部分利潤。”

  劉員指出,最根本的原因還是供不應求。“其實,名酒不是這兩年才漲的。2008年、2009年金融危機時,很多消費陷入低迷,而白酒依然表現強勁,顯示這種漲具有一定的剛性。”

  由於産地存在限制,名酒的供應不可能爆發性增長,很多人呼籲從需求端入手平抑價格。

  國家發展改革委副主任彭森日前就表示,要抑制公款消費,進一步增加公共採購的透明度,促使一些過高的酒類品種消費及其價格降下來。

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