辛苑薇

　　2011年12月30日，百視通新媒體股份有限公司(600637.SH，下稱百視通)揭牌儀式在上海舉行。此前一天，百視通成功登陸A股資本市場，在上海證券交易所正式掛牌上市。至此，百視通也成為國內第一家實現廣電新媒體可經營性資産整體上市的公司，被業界稱為“廣電新媒體第一股”。

　　百視通是國內廣電最早專業從事IPTV、互聯網電視、手機電視、網絡視頻和移動互聯網視頻服務等新媒體全業務運營公司。其中，百視通的IPTV用戶規模達到1000萬，位列全球第一。

　　此次百視通上市，是在大股東東方傳媒集團推動下，通過資産重組與借殼“廣電信息”的方式。從2010年9月份開始啟動，到2011年12月29日正式掛牌上市，前後用了一年多時間。上市首日，百視通開盤價15.20元，收盤價為14.62元，略微下跌0.75%。

　　上市後的百視通將成為上海廣播電視臺、東方傳媒集團(SMG)從事IPTV、手機電視、互聯網視頻等新媒體技術服務和市場運營的唯一平臺。此前，百視通借殼的廣電信息發佈公告，對其主營業務進行調整，一方面將儀錶設備等製造業轉讓給廣電電子(600602.SH)以及上海儀電集團；另一方面將以12.23億元購買東方傳媒持有的百視通技術公司51.78%股權、文廣科技100%股權、廣電製作100%股權、信投股份21.33%股份。

　　在百視通上市揭牌儀式上，上海廣播電視臺臺長、東方傳媒集團(SMG)總裁、百視通新媒體股份有限公司董事長裘新對外表示：“百視通上市，有利於提高國有新媒體的市場競爭能力。”

　　上海廣播電視臺副臺長、百視通副董事長張大鐘接受記者採訪時表示：“上海文廣過去幾年在IPTV領域的運營試驗已顯示，我國已走出一條廣電負責內容管理、電信企業負責傳輸的共同發展道路。”

　　百視通總裁陶鳴成告訴記者：“未來，百視通將在上市國有資産的大平臺上尋求更佳的資源配置結合點，優化運營效應。”據其透露：未來百視通IPTV業務佔總收入的比例將有所降低，百視通將在互聯網、移動互聯網領域進行更多嘗試和探索。

　　事實上，2011年3月，百視通與聯想集團合資設立了“視雲網絡科技公司”，並佔股51%，其瞄準了智慧電視和智慧終端産品。此外，百視通也在悄然佈局新媒體技術、內容及版權儲備。據公開資料顯示，百視通已投資超過十億元，獲批200項IPTV專利和核心軟體著作權，並累計擁有35萬小時的正版化內容，以及獨家和特色的內容。

　　“未來，我們希望百視通不僅只是播控平臺，而是內容、技術和系統等集成商。”陶鳴成説。

　　針對未來SMG旗下的新媒體和優酷、土豆網等視頻網站可能存在的競爭，陶鳴成表示：“我們將會更加聚焦在電視機終端。如果能夠將電視機終端體驗做好，將會有更多人回到電視機前。此外，我們也不排除跟視頻網站等公司進行版權內容的合作。”