【《日本經濟新聞》12月29日報道】題：日企看好微博營銷（記者宮澤徹）

　　中國版“推特”—— 微博迄今已擁有超過3 億用戶。在商品質量參差不齊、倣冒品充斥市場的中國，親朋好友等可信人士的推薦是人們選購商品的重要參考。對於微博這一塑造商品口碑的重要渠道，日企也躍躍欲試。

　　全日空航空公司今年9月在新浪微博上宣佈了一項抽獎活動，稱將從轉發抽獎消息者中抽出兩名幸運者，獎品是乘坐波音787往返日本的雙人遊機票。

　　用戶點擊轉發後，全日空的“自言自語”就會出現在該用戶“粉絲”的微博界面上。全日空的這條記錄5天之內被轉發了約9000次，成功向約90萬人宣傳了“全日空的波音 787"。

　　全日空于去年8月開通新浪微博，利用這一強大、高效的傳播渠道向日益增長的赴日旅遊群體傳遞信息。

　　全日空的微博目前有約4萬名“粉絲”。該公司中國區事務負責人表示，越來越多的人通過微博知道全日空，並瀏覽公司網站。

　　在中國主推“無印良品”家居用品和雜貨的良品計劃公司也開通了新浪微博，推廣其簡約美觀的設計理念和品牌形象。

　　該公司計劃 2013年在中國開啟網購。負責網購事業的奧谷孝司表示，正在探討利用微博與中國消費者互動，促進消費者對這一不花哨、不昂貴，體現日式審美理念的品牌的認知和理解。

　　2012年春天該公司將在微博上引入一種模擬遊戲。“粉絲”可以通過遊戲體驗“無印良品”式生活（即所有家居和生活用品都為該品牌産品），還可以跟其他“粉絲”聊天、交換無印良品産品。“粉絲”由此更加了解産品特徵，並對品牌更加熱愛和忠實。

　　今年上半年中國網購市場的交易額達 3412億元人民幣，同比增長了83%。但隨著市場擴大，競爭也日益激烈，如果沒有品牌效應，有時就只能依靠降價手段。奧谷表示，如果不發展一批“因為是無印良品的東西，所以購買”的追隨者，在中國發展網購就難以成功。他將微博視為構建品牌認知度的關鍵因素。

　　中小企業WEB運用研究會代表理事高橋學表示，目前利用新浪微博的日企約有100家，少於歐美企業。對致力於開拓中國市場的企業而言，微博漸漸成為不可或缺的重要手段。