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實體書店借力網絡營銷重獲元氣

發佈時間:2012年01月01日 15:44 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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  上個月,以氣氛溫馨、定位高端而聞名的民營連鎖書店“光合作用”因經營困難而倒閉,將實體書店近年來的逐步落寞暴露開來。

  事實上,這早已不是第一家關門的書店。在國內,包括天津滬文書店等在內的諸多實體書店,都面臨倒閉或退出局面。實體書店的遇冷甚至已經成為全球現象。但是,互聯網和實體書店的關係並非僅止于劍拔弩張。12月,人人小站發起了全國性“保衛書店”行動,希望讓因“網購”而受傷的實體書店,在社交網站的推動下,重新恢複元氣。

  包括北京、廣州、瀋陽、青島、南京、重慶、深圳等地已有超過15家書店在人人小站上建了自己的網站。北京“單向街”書店、重慶“西西弗”書店、青島“不是書店”、南京“先鋒書店”等隱藏在國內各地的實體書店均在人人小站中“開門”,令愛書的人可以在網上了解書店和圖書的相關情況。在一位書店負責人看來,實體書店並非沒有機會。獨特的氛圍、明確的定位、文化的傳承再加上借助互聯網的營銷,都可以使實體書店有自己的一席之地。

  “很多人的夢想都是擁有一家可以在溫暖午後曬太陽的小書店,也許伴著一兩隻寵物,也許伴著濃濃的咖啡香,但隨著書店越來越邊緣化,這種夢想變得越來越遙不可及,所以請大家一起守護這個夢想。”人人公司副總裁黃晶説。

  拍下身邊的獨立小書店,寫下地址,投給“保衛書店”人人網小站……一張張溫馨的書店圖片被網友上傳。“讓更多愛書的人,有夢想的人找到自己身邊的書店。”黃晶説。

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