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近日，一則帶有“設了才知道”、“爽”和“你設了沒？”等內容的某網址導航網站視頻廣告，因受到網友的廣泛質疑，而變成了“好”、“你設置了沒”。雖然對於廣告內容是否有炒作之嫌，這家網站的有關人士不予置評，但無論是哪一家企業在使用廣告來追求傳播效應的時候，都不能“玩”低俗。
其實，如果僅僅是幾個字的諧音，還不至於引起市場如此大的反應，關鍵在是在這些廣告語中海搭配了美女的造型，特別是配合文字出來的動作，無疑使得一些網友成其為“中國廣告史上最有創意、最誘惑人廣告片”。
但是在這樣的創意背後，卻是不少乘客的反感，特別是這則廣告在不少的公交線路和地鐵內的移動電視上都進行了播放，更是影響非常大。現在，採用漢字諧音打擦邊球的所謂廣告創意其實並不鮮見，但如果一語雙關並且搭配顯而易見的視頻圖片，那簡直是絕對的低俗。
針對網友有關“廣告發佈前是否要經過審核”的疑問，有關職能部門回應，城市公共交通車輛內的移動電視及其他廣播、電視、報刊、互聯網站等大眾傳播廣告的發佈，無需經工商部門前置審批，工商部門對大眾傳播媒介廣告依法實施事後監管。恰恰是這種事後監管讓一些商家看到了可趁之機，這也是值得有關部門改進的。
現代社會廣告無處不在，都于潛移默化中深刻影響著人們的生活理念、行為方式乃至價值取向，因此廣告的創意和傳播，不僅要體現其商業價值，更要承擔起文化道義與社會責任。乾淨、準確、悅目的廣告標語，在宣傳商家産品的同時，讓消費者有一種美的享受，如果僅僅為了追求轟動效應，而“玩”低俗，結果只能是聰明反被聰明誤，讓廣告為人們所厭惡。
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