“2011年是不平凡的一年，也是精彩的一年，收穫的不僅是銷量業績，更是建立在産品、服務和品牌基礎上的消費者的信任。”近日，一汽豐田副總經理須賀修二在接受媒體採訪時表示，對一汽豐田2011年的市場業績非常滿意。並透露，一汽豐田的第三代普銳斯也將於明年年初正式上市，採用先進、成熟的混合動力技術。

　　在今年1-10月，一汽豐田累計銷量約41.9萬輛，高於去年同期水平。在整體車市不景氣以及日本地震不利影響下，還能取得這樣的市場業績，不僅得益於過硬的車型和服務，也得益於一汽豐田長期的市場積澱，更得益於品牌營銷的創新升級。須賀修二指出，今年以來，一汽豐田在體驗式營銷、娛樂營銷等方面加大投入，也由此收穫了消費者的信賴和喜愛，同時進一步提升了一汽豐田的品牌影響力。

　　體驗式營銷可謂今年一汽豐田營銷策略的重中之重。從規模宏大的全品牌體驗活動“樂駕嘉年華”到“懂車，懂生活”為主題的一汽豐田“誠信服務體驗嘉年華”，還有從未間斷的針對銳志、RAV4等車型的試乘試駕活動……全方位展開的“體驗式營銷”讓消費者在親身體驗的過程中，更加了解一汽豐田的産品、服務和品牌魅力，為一汽豐田贏得了眾多消費者的信賴，也確保了2011年銷售業績的完成。

　　與此同時，今年以來，一汽豐田在娛樂營銷以及時尚多元的新媒體營銷手段上加大力度。在日前全國各大頻道熱播的電視劇《男人幫》中，細心的觀眾可能會發現，皇冠、RAV4、銳志等一汽豐田旗下車型頻頻出現在鏡頭中，以不同的風格和定位映襯角色身份和人物性格。“通過電視劇植入這樣一種新穎的娛樂營銷手段，搭建起品牌與觀眾的互動平臺，在這一平臺上，不再是商品性的講解，而是塑造一種生活形態和一種生活方式，在潛移默化中傳遞品牌訴求，親近觀眾並贏得認同。” 須賀修二説道。

　　除了電視劇植入，一汽豐田RAV4品牌還首次嘗試了微電影題材的運用，為品牌營銷另辟蹊徑。而網絡秒殺、微博營銷等新媒體營銷手段也被廣泛採用，威馳淘寶秒殺以及“今日NO限行銳志接咱上下班”微薄活動等都是非常好的案例。

　　而面對即將到來的2012，一汽豐田也已蓄勢待發，據須賀修二透露，一汽豐田的第三代普銳斯也將於明年年初正式上市，憑藉先進、成熟的混合動力技術以及無與倫比的時尚、科技魅力，相信第三代普銳斯必將引領新能源車市的新風潮，未來表現值得期待。記者 余英