電視臺製造紀錄片的出路

郝躍駿紀錄片名人工作坊 紀實臺 2012年10月09日 09:51 A-A+
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三、觀眾也需要品味

人文地理類的紀錄片，就表現形式而言，它以人物活動或事件的故事性發展為中心線索，通過人物與所在環境(自然或社會)的一定(平淡、豐富、離奇或複雜)關係來展示人物形象；就內容而言，它著重表現人與自然與土地的關係，人類的行為方式和生存方式，道德情感，生活對自然態度等等。應當説《經典人文地理》是雲南衛視的一個文化自然類，具有文化含量和深度文化思考的紀錄片欄目，主要關注的是“人與自然”、“人與社會”，以及“不同文化差異”的關係問題，這些過於“文化”的東西大多屬於“人文地理”的範疇，但這種定位的局限，使欄目不太適合介入某些都市題材、社會類、新聞類，以及容易産生高收視率的現實、熱點問題題材的跟蹤拍攝，在一定程度上影響了普通觀眾的參與程度。

然而，《經典人文地理》從一開始就以深度文化思考和高水準的節目製作緊緊鎖定了它應有的目標觀眾群：高端觀眾，所謂的“三高人群”。而且欄目在圈內的口碑不錯，欄目在運作之處就表現出了不錯的發展潛力。並沒有因此而影響了欄目品牌的建立和推廣。

從2004年10月《經典人文地理》欄目開播，到我離開這個欄目，兩年多的時間，我們的原創紀錄片節目（由我全面負責並承擔責任的節目）不到120期，據不完全統計，當時每週一期的《經典人文地理》竟然有60部作品獲獎（榮譽）。當時，在雲南衛視的整體收視率還不算好的情況下，《經典人文地理》在全國三十多個衛視頻道收視率排名中，我們取得的最好成績是全國第六名，同時，有不少節目早在五年以前就已經進入到了全國收視率排名的前十名。（注）

當然，單純從收視率的角度考量一個具有深度文化思考的欄目是遠遠不夠的。如果從對一個頻道，以及由此次産生的附加價值來看，《經典人文地理》欄目所産生的品牌效益是明顯的。

電視界圈內人士，常把擁有優秀的人文電視紀錄片和名牌電視紀錄片欄目視為一個電視臺實力的標誌。紀錄片是國際化的通用電視文本，也是中國唯一能夠與世界交流的電視文化語言，對於紀錄片的欄目化不能短視，不能簡單地以收視率和廣告額為標尺，還要考慮紀錄片的社會和文化效益，國外的公共電視臺和CNN、BBC、NHK等大臺，就一直堅持播放紀錄片。它的成熟期較長，但實現觀眾市場“一旦擁有、天長地久”的目標並非妄想。紀錄片可以用來贏取外界對電視臺的信任度和忠誠度。紀錄片欄目在品牌形象保持方面起到了引導收視、溝通電視與觀眾的橋梁作用。

一封封熱情洋溢的觀眾來信，給了我們許多的認可和鼓勵。“《經典人文地理》是雲南電視唯一可看性較高的欄目，多挖掘一些更令人感觸深和懸念類的故事應該會更好。加油！”“這是一檔高品位、高文化內涵、真正體現出電視媒體本質的節目。”“主持人直接參與到了節目的進程中……，使節目具有了交流性，為受眾參與節目最大限度地縮短了距離……，這種中立態度顯然整個節目定位不一致的，‘説’，使主持人融入到節目內容，他也因此獲得了一種文化厚度，一種人文精神，而電視的基本理念也因此得到了昇華。”