紀錄片市場化：中國問題與外國方法

何蘇六紀錄片名人工作坊 央視網 2011年11月29日 11:40 A-A+
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【內容摘要】　本文就國際化背景下中國紀錄片的市場化問題進入了探討，並對國內紀錄片市場化過程中存在障礙的主觀、客觀原因進行了分析。作者以國外紀錄片市場化運作個案為例論證了紀錄片市場化運作的方向和途徑。

【關鍵詞】　紀錄片；市場化； 國際化

　　我兩年前曾經寫過一篇叫《直面市場: 中國紀錄片當前境況描述》的文章, 談到中國紀錄片界面對市場因素的突然闖入, 處境顯得有些尷尬的現實, 還簡單分析了形成這種境況的背景和原因。其實, 近些年來, “紀錄片與市場”這個命題一直在左右著我對紀錄片的思考, 因為這個貌似外在的因素, 對於在特殊環境呵護下成長起來的中國紀錄片來講, 可以説是牽一髮動全身, 其産生的影響絕不僅在表層, 更在深層。可以説, 市場的因素, 不僅改變了中國紀錄片製作的機制、流程, 也改變了中國紀錄片的形態, 甚至動搖了傳統的中國紀錄片觀念。

　　正是市場的因素, 使得中國的紀錄片開始面對現實的傳媒環境, 並學會在其中求生存求發展。市場化的終極目標並不僅僅是金錢回報, 而是促使紀錄片在一種理性狀態下多元發展, 在一種良性健康的機制中走向繁榮, 讓更多的人享受自己喜歡的紀錄片。市場化必將使得中國紀錄片從個人或小群體的圈子裏跳離出來, 從而開始社會化。這是中國紀錄片走向成熟的又一段必經之路。

一、國際化背景下的市場化

　　20 世紀80 年代末90 年代初, 我國的紀錄片界開始談市場化之前, 説得比較多的是國際化。當時所謂的國際化,主要是在創作理念方面要學習國際上的紀錄片觀念、語言、手法和風格等等, 使缺少生氣的中國紀錄片在觀念和形態上有一個改變, 同時便於拿出去與國際同行進行交流。從那個階段開始, 國內紀錄片界的各種國際交流比較頻繁,國內紀錄片人通過參加國際紀錄片電視節、舉辦國際紀錄片研討會、與國外同行合作拍片等途徑, 接觸了不少國外同行以及他們的作品, 了解到一些與國內不同的紀錄片觀念和創作手法。

　　國外的紀錄片觀念和方法激發了國內紀錄片同行的創作熱情, 出現了一些好作品, 並陸續有作品在國際電影電視節上得到認可, 獲得獎項。大家覺得紀錄片是一個具有一定國際競爭力、並有觀眾收視潛力的節目形態。一些電視臺在較好的時段開播了紀錄片欄目, 並給紀錄片人營造相對好的小環境, 給予相對特殊的政策。新的觀念和手法拍出來的紀錄片令觀眾耳目一新, 收視率高得令現在的人難以望其項背。一時間紀錄片在國內掀起了一個不小的高潮, 成為中國電視紀錄片的一個“黃金時期”。

　　然而, 這種勢頭並沒有保持多久, 而是逐漸地減弱。事實上,我們的紀錄片不僅在國際舞臺上始終缺乏整體的競爭力, 而且在國內也沒有真正形成像電視臺其它類型節目的那種氣候。究其原因, 最主要的是我們的紀錄片在創作觀念上進行國際化的同時, 紀錄片製作經營的理念, 即紀錄片市場化行為方面並沒有同時跟進國際化。其實, 在紀錄片製作、傳播、消費整個過程中, 市場行為是很重要的一個組成部分, 它是紀錄片得以繁榮的一個重要基礎。因此, 當時所謂的國際化, 事實上也就變成了一個很不完整的概念。