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媒體稱貴州茅臺將投資房産能源金融礦産等領域

發佈時間:2012年03月10日 10:06 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  貴州茅臺進軍房地産 白酒巨人走出多元化戰略第一步

  據經濟之聲《天下公司》報道,昨天(8日)有消息傳出,貴州茅臺酒廠有限公司收購了一家房地産公司,並且已經開始儲備土地,打算進軍房地産市場。據了解,房地産市場並不是貴州茅臺唯一的目標,以後茅臺還將在能源、礦産、金融等領域進行投資,收購房地産公司只是貴州茅臺新一輪多元化投資的開始。

  茅臺有錢,政府有期望

  眾所週知,目前國家正在進行房地産調控,效果日益明顯,房價出現了止漲回跌的跡象,貴州茅臺在這樣一個時間點上選擇進軍房地産,顯得相當另類。而且貴州茅臺以前也曾經做過多元化經營的嘗試,效果並不算好,為什麼它不僅沒有放棄,反而還有在更多領域一試身手的想法呢?《天下公司》就這個問題採訪了酒類營銷專家鐵犁,鐵犁認為,第一是因為茅臺有錢,第二是因為政府有期望。

  鐵犁:因為茅臺現在最厲害的就是錢多,茅臺賬上至少有200個億的現金。現在一個企業拿出200個億是很難的,如果一個企業有200個億現金,本身股票市值2000多個億,輕輕鬆鬆的可以獲得銀行上千億的資金。所以一個企業在短期能拿出千億的資金去做,可以説有很大的陣容,這是第一點。第二點,從通過經濟的發展來説,在茅臺多元化當中,可能目前政府對他有要求,既是壓力,也是動力。

  精於釀酒,拙于投資

  今年1月,貴州省提出了組建“大茅臺集團”,實現“千億茅臺”的目標,要求茅臺在“十二五計劃”末期銷售額達到500億元,“十三五計劃”末期收入達到1000億元。目前,整個茅臺集團的年銷售額只有200多億,與貴州省的預期相距甚遠。

  要想讓銷售額達到1000億元,貴州茅臺就必須在目前的基礎上,想方設法把自己做大做強。而當地政府也會全力支持茅臺通過兼併、重組和加盟形式,整合其他酒廠和酒作坊,揚資金品牌之長,補産能不足之短,迅速做大。

  但是,據接近茅臺的人士透露,茅臺並不打算採用兼併重組其他酒廠的方式做大。茅臺現在有200億的現金,市場上茅臺酒供不應求,茅臺品牌認知度在業界遙遙領先。但是,在二、三線白酒品牌市場上,茅臺的表現卻是乏善可陳,並沒有充分發揮品牌和資金優勢。

  茅臺不光是沒做好中低端的白酒,它嘗試過的保健酒、啤酒、葡萄酒,沒有一個做得很好的,似乎離開了高端醬香型白酒這個領域,茅臺就玩不轉了。這也許與茅臺高層管理人員的背景有一定的關係,茅臺酒廠的高管絕大多數都是公司內部培養起來的,很多都來自釀酒第一線,可以説不少人是“精於釀酒,拙于投資”的。

  而且從茅臺在其他酒類的投資表現來看,即使是釀酒,茅臺高管的專長也只是在高端醬香型白酒方面。酒類營銷專家鐵犁説,骨幹白酒企業在中低端市場的競爭力都不行,這也不是茅臺一家的問題。不過,既然茅臺在酒類行業難有更多作為,所以它進行跨行業的擴張,看上去就有點略顯無奈了。

  鐵犁:很多企業都沒有做好中價位的酒,不僅僅是茅臺,中小企業很多可能都是靠避稅來經營。這種情況下,一些骨幹企業生産低端酒很可能就沒有優勢,所以茅臺、五糧液都主要集中在高端的品牌。第二,好酒有一個原産地,茅臺在其他地方可能就産不出像茅臺這樣的酒,這是一個技術上的原因。

  茅臺在1998年的時候搞了一個“做好酒文章,走出酒天地”,實際他的核心還是想走出去,做了很多的探索都不成功,比如搞的什麼保健酒、啤酒、葡萄酒,這種情況下都不太理想。從目前的戰略來看,我認為第一是他的發展戰略的需要,第二也是政府的需要,第三確實是在酒的行業當中,可能難以有更大作為,現在也是無奈之舉。

  專家觀點不一

  據茅臺內部人士透露,茅臺酒廠接受了省政府對他們提出的一千億元銷售收入考核指標,但是在實現路徑上提出了自己的思路。茅臺酒廠仍然堅持現有的産能擴張速度,不在酒類行業冒進,繼續做強茅臺酒。同時,集團公司將拓展和加強在食品、酒店、地産、金融、能源、稀有金屬等領域的投資。

  看起來,雖然茅臺是做酒的,但是相對於整合其他的酒廠,茅臺更願意選擇跨行業、多元化來做大自己。但是,茅臺在與自己行業相關的領域都沒能做好,到了更加跨界的市場,會有更好的表現嗎?鐵犁先生認為,茅臺多元化的發展有機遇,更有風險,他對此抱持謹慎的樂觀態度。

  鐵犁:我認為茅臺多樣化發展有機遇,也有風險。機遇是剛才分析的有利因素,同時我也認為存在一些問題。酒類行業是一個非常傳統的行業,這個行業的傳統,主要也是決策者的一些思想觀念問題,酒類行業在多元化方面沒有比較大的成功案例。

  茅臺過去搞過股票,搞過證券,還搞了其他的投資,也沒有成功,這就説明一個問題,這種傳統行業在管理層面上,對整個外面的市場,對整個跨行業的了解可能存在不足,這是第一點。第二點是人才儲備,人才這方面更不夠。第三點他對其他行業産業的開拓的艱難性認識,可能不是很充分,所以他唯一的優勢主要是有一定的資金實力,我對他的前景是持謹慎的樂觀。

  《天下公司》嘉賓主持,財經評論員劉戈認為,地方政府對於本地骨幹企業寄予厚望無可厚非,但是對於茅臺是否有能力承載主業轉移後的千億規模投資有所擔憂。

  劉戈:現在貴州省對茅臺寄予厚望,貴州缺乏骨幹性的企業,他希望有一些有全國品牌力的企業能夠為地方經濟多做一些貢獻。我們知道茅臺集團的領導班子的團隊是酒場裏成長起來的,釀酒都是高手賣酒都是高手,如果要進軍地産、進軍有色金屬,這樣的一個團隊進行一個千億規模的投資,地方政府寄予一個地方骨幹企業的殷切期望的同時,對於能力的考核是不是能夠承擔這麼重的擔子,我是有擔憂的。

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