安踏增速放緩了、李寧開始裁員了……在國內體育用品企業步入寒冬之際，仍未放棄國際化的野心，拓展海外市場、高價請當紅明星做代言人、贊助奧運，一點也不輸于國際運動品牌。然而當國內體育品牌國際化的同時，耐克、阿迪達斯等國際品牌卻對中國二三級市場虎視眈眈，直指國內體育品牌的主力市場。專家認為，國産品牌“攘外必先安內”，比拼還需修煉內功。

　　國內體育品牌齊陷危機

　　去年上半年營收超過李寧，一舉成為國內體育品牌老大的安踏體育日前對外公佈2011年年報，其公告顯示，安踏去年營業收入89.05億元，同比增長20.2%，營業額增速相比2010年度下降近6個百分點;凈利潤17.3億元，同比增長11.5%，而2010年的凈利潤增長為24%;門店方面，安踏去年新增門店229家，全國門店數達7778家，但其新增門店數遠不及2010年的近1000家。

　　安踏集團在報告中表示，為了加強品牌在市場的影響力，公司在去年推出了一系列新的營銷措施，宣傳運動生活系列時尚的形象及多元化的産品。同時集團持續優化兒童體育用品系列産品及保護性，把握兒童體育用品市場的潛力。

　　不過，體育品牌分析師許雲峰指出，一直以來，安踏都通過加大開店數量的方式謀求營收最大化，但目前來看，以前依靠開店增加營銷收入的模式到了一個極限點，其一是因為全國佈局基本成型，店面總數已趨近飽和;第二是店太多以致單店銷售受到了影響。

　　雖然被安踏超過的李寧全年業績還未正式公佈，但其1月底公佈的業績預期中表示，受到訂單增長乏力以及部分經銷商的庫存影響，預計2011年集團的收入將會較2010年下降約6%-7%，此外由於收入和毛利率均顯著下滑，但費用率仍在增長，公司預計2011年全年的凈利潤率將從2010年的11.7%下降約7-8個百分點，也就是説凈利潤率不到5%。

　　訂單方面也不盡如人意。特步國際近日宣佈，該公司2012年一季度及二季度訂貨會的訂單金額同比增長9%和5%，而特步2011年一季度和二季度的訂單分別同比增長了23%和25%，增速大幅下滑。安踏在2月20日表示其2012年三季度訂單將出現高單位數字的負增長。

　　“2012年將是這些國內品牌非常難過的一年。”獨立鞋服評論人馬崗指出，國內運動品牌如今紛紛為庫存所困，行業全面陷入調整期。以李寧為例，其2011年上半年存貨金額為9.92億元，而2010年底的存貨金額為8.06億元，存貨金額增加約2億元。“清理庫存是2012年的重點。”