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購房者對樓市的降價預期和觀望情緒依然瀰漫,供應量與成交量均萎縮。據中原集團研究中心監測數據顯示,今年1月,上海、深圳、廣州、北京四個一線城市住宅項目新開盤項目的銷售率持續走低,平均銷售率僅20.4%,比2011年12月降低10個百分點,新盤降價壓力持續加大。
大手筆促銷吸引力強
目前熱銷産品仍以低總價、性價比高的市郊樓盤為主,市區樓盤由於價格較為堅挺,銷售率繼續下探。從開發商角度看,大幅度促銷樓盤的銷售率有所上升。
中原集團研究中心高級經理劉淵表示,價格優勢是那些樓盤銷售率排名居前的首因,不過,區位、配套、樓盤品質等綜合價值,也成為樓盤熱銷的重要因素。
從去年下半年至今,四大一線城市月度成交量雖然整體維持平穩,但30日銷售率卻持續走低。據中原集團研究中心監測數據顯示,2012年1月四大城市30日銷售率較低,新盤降價壓力持續加大。1月深圳的30日銷售率出現明顯回升,主要原因是萬科多個樓盤的熱銷,銷售率從2011年12月的11%大幅提升到1月的30%。而北京和廣州的銷售率繼續下滑,市場低迷程度繼續加深。
市郊銷售量有所抬升
今年1月,上海、深圳位於城市外圍區域的新開樓盤30日銷售率抬升明顯。劉淵認為,這主要是因為有多個性價比高、迎合自住需求的外郊樓盤上市。這些樓盤定價合理、區位和配套等綜合價值較高,從而獲得良好的銷售業績。而在上海和廣州,價格仍相對堅挺的市區新盤30日銷售率卻出現下滑。可見,目前熱銷産品仍以低總價、性價比高的市郊樓盤為主。
對於標桿房企來説,在樓市低迷行情之下加大降價促銷力度,仍是提升銷售業績的不二法門,萬科就是最好的例子。據中原集團研究中心監測,2012年1月,萬科在深圳進行降價集中銷售,價格較前期降幅約在10%至20%,由此獲得了良好的銷售表現,從12月的45%大幅提升到1月的近六成。而新盤價格依然堅挺的保利,在四大城市的銷售率持續下滑,從去年7月的89%,大幅度降至今年1月的9%,預計這類開發商未來的降價可能性增大。