據經濟之聲《天下公司》報道，2011年底，國酒茅臺向世界奢侈品協會申請“奢侈品資格”在坊間鬧得沸沸颺颺。11月29日，有消息稱世界奢侈品協會已經證實，由於“茅臺申請奢侈品資格”的傳播造成的負面影響，茅臺與世界奢侈品協會的接觸暫時停止。對此，劉澄進行了點評：

　　劉澄：最近媒體披露茅臺酒欲申請奢侈品資格，消息一齣馬上傳得沸沸颺颺。茅臺酒該不該成為奢侈品眾説紛紜，莫衷一是。

　　贊成者大聲稱讚，因為茅臺酒作為國酒第一品牌，無論是酒的質量還是社會的美譽度，有足夠資格成為奢侈品。中國人境外消費奢侈品已經是全球第一，2010年亞洲人在歐美市場購買銷售品累計達690億美元，而中國人累計消費了500億美元。痛心的是，國人消費的消費品品牌中沒有一個中國品牌，即使是中國白酒第一品牌也只能稱得上是中國的奢侈品。

　　由於消費習慣的不同，茅臺酒難以融入西方主流生活方式，國際市場對茅臺酒的認可度還是偏低，茅臺酒真正的消費者很少。2010年茅臺實現銷售150億元，而海外市場的銷售額創記錄的達到了4.1億元。儘管如此茅臺海外市場的銷售比率還是太低，這正是目前茅臺酒的短板。假如茅臺酒能夠申請奢侈品成功，貼上奢侈品的標簽，將極大提升茅臺酒的品牌價值，進入國際市場相對而言會比較容易。

　　反對者認為茅臺酒價格一路飛漲，最高價格已逼近2000元大關，在此時刻又申報奢侈品品牌，茅臺一旦取得奢侈品資格，難保不水漲船高，身價倍增，再陷進新一輪的漲價狂潮。而作為中國白酒一哥的茅臺一旦領漲，其他白酒品牌就會一窩蜂跟上。對於老百姓而言，想喝酒就要掏更多的真金白銀了。

　　在輿論沸騰的同時，當事方茅臺酒卻表現的相當低調，一直沒有正面回應。而從世界奢侈品協會證實，由於該消息的傳播造成的負面影響，茅臺已經與世界奢侈品協會的接觸暫停。事實上成為世界知名的奢侈品一直是茅臺努力的目標，申請奢侈品是茅臺光明正大的事情，是為國爭光的大事無需指責。茅臺為何在消息披露後急忙否認，茅臺酒申請奢侈品的底氣為何如此不足，茅臺所顧慮的為何？這得從茅臺酒的定位矛盾和消費矛盾談起。