出廠價619元

　　利潤進了中間商腰包

　　記者在市場調查發現，53度飛天茅臺零售價可謂是亂花漸欲迷人眼。在成都，這款茅臺酒的零售價差最多達千元以上，市場上最高已經突破了2100元/瓶。茅臺得以上榜奢侈品的一大重要原因就是其售價高昂，客戶群體特殊，然而，高達2000元的售價超出了53度飛天茅臺出廠價一倍還多。

　　茅臺酒入奢弊大於利

　　近日，胡潤發佈的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕、寶馬等知名品牌，同時出現在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。這是中國本土品牌首次登上胡潤“奢侈品榜”。

　　資深白酒營銷專家舒國華在接受記者採訪時表示，目前茅臺入奢弊大於利。茅臺的零售價格亂象，在一定程度上反映了茅臺對零售渠道的控制力欠佳。目前，53度飛天茅臺的出廠價每瓶619元，而市場上的零售價在2000元左右，有超過1000元的利潤進入了渠道商的腰包。對此，記者試圖採訪多位茅臺的渠道商了解詳情，他們均對此不願多談。記者多次致電茅臺酒廠,但電話一直無人接聽。

　　中間商拿走鉅額利潤

　　不斷飆升的價格是茅臺戴上奢侈帽子的重要推手。在成都市總府路某大型超市高端白酒櫃臺前，前來選購白酒的人們絡繹不絕，53度飛天茅臺零售價格已經躍升至2180元/瓶。

　　記者走訪成都多家酒類連鎖超市發現，53度飛天茅臺的零售價格大多數都接近2000元/瓶。53度飛天茅臺的成本到底有多高？誰在分享這其中的鉅額利潤？有網友稱根據其半年報推算出其成本只有40元，讓許多“茅臺控”大跌眼鏡。《揚子晚報》根據貴州茅臺2011年中報公佈的數據測算出，每一瓶營業成本，確實僅約為40元。不過，亦有專家指出這種測算方法不一定準確。

　　“目前，53度飛天茅臺的出廠價每瓶619元，而市場上的零售價在2000元左右，有超過1000元的利潤進入了渠道商的腰包。”舒國華稱，白酒的營銷模式導致了層層加價的現象，渠道商成為茅臺價格飛漲的重要推手。

　　據了解，白酒企業大部分都分4級代理模式，即全國總代、省代、市代到終端零售。在出廠價的基礎上，每層代理都會抽取10%甚至更多的利潤。據每日經濟新聞