售價高達2000元、位列全球第四的奢侈品茅臺酒被爆出其成本僅40元，成本與零售價之間的巨大 “貧富差”讓很多消費者大跌眼鏡。無論其成本計算準確度到底幾何，今年以來在終端市場連番提價、被公務消費所主導的茅臺酒，其離普通民眾所熟悉的“國酒”愈來愈遠。

　　2011年中報核算出成本

　　業內稱不準確

　　近日有媒體爆料位列全球第四的奢侈品國酒茅臺成本僅40元，該計算方法是通過茅臺2011年中報計算得出的。記者隨後查看貴州茅臺2011年中報，也找到一處：高度茅臺酒2011年上半年營業收入高達84.879億元，佔公司酒類産品營業收入80%以上，營業成本則為5.528億元，營業利潤率80.68%，比低度茅臺酒和其他系列茅臺酒的營業利潤率都高，後兩者分別為77.84%和49.59%。

　　如按照高度茅臺酒營業收入84.879億元，和同期營業成本5.528億元比較，相差懸殊，營業收入達成本的15倍。而貴州茅臺公開的最近一次提價公告，是宣佈從2011年1月1日起上調出廠價20%，53度飛天茅臺酒出廠價為619元/瓶左右。如果説出廠價619元相當於每一瓶的營業收入，來除以15，計算出每一瓶營業成本，確實僅約為40元。

　　不過業內人士卻否定這種算法，“看起來40元成本可以確立，但因為有些成本、收入不一定是當季的，這樣算並不準確。

　　針對“40元成本的説法”，截至發稿，茅臺董秘樊寧屏的電話一直無人接聽。

　　層層代理炒高價格

　　茅臺耍“酒瘋”

　　看來茅臺的製造成本始終是一個謎，不過其619元的出廠價卻是不爭的事實。目前上海終端茅臺零售價均在2000元以上，可茅臺酒廠曾在去年年初發佈“限價令”，規定53度飛天茅臺在專賣店的售價不得超過每瓶959元，商場超市不超過1099元。目前的銷售價格讓“限價令”成了笑話。

　　到底是什麼讓茅臺“耍起了酒瘋”？從事白酒批發的秦國林透露，目前一瓶白酒進入最終零售渠道，至少要經過四級代理，而每一級代理都會至少抽取白酒價格的15%作為利潤。比如茅臺酒出廠價為619元，經過四級經銷商，假設每級抽成都為20%，到零售終端的茅臺酒價格就達到1114元。他透露，茅臺酒之所以屢創新高，關鍵在於國內流通環節過多，層層加價。 2011年被稱為“炒年”，廠家目前已無法控制住銷售價格。

　　在實際流通過程中，高端白酒的經銷環節往往不只四級這樣簡單。由於廠家往往會在不同省份規定不同的批發價，部分經銷商為賺取價格差從外省進貨，也會造成進價不同。此外，一種名為“保證金制度”的收費項目也普遍存在於高端白酒的經銷渠道中。目前茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等知名白酒企業均存在收取保證金現象。

　　公務消費是主顧

　　“國酒”成奢侈品

　　此前將茅臺歸入奢侈品的胡潤也對記者坦言 “普通人喝不起茅臺”。他説，茅臺入奢最重要就是其符合奢侈品品牌的要素，“在同類産品中，價格賣得最高，消費的人有局限性，普通人喝不起，其稀缺性等也具備了奢侈品的屬性。 ”近日上海多位人大代表建議，在公款消費中明確禁止喝茅臺，並倡議各級糾風部門也應把禁止喝茅臺列為檢查內容，像禁止消費卡一樣予以查處。

　　雖然沒有明確數據顯示，但公款吃喝是茅臺最大的“主顧”，亦是茅臺價格一路走高，成長為“全球十大最值錢奢侈品牌”的幕後英雄。

　　産業戰略和運營管理專家劉志攀表示，茅臺一直宣傳是國酒，國酒就必然要符合中華民族的主流價值觀。如果穿上“奢侈品”的外衣，就意味著要放棄“國酒”身份，入奢對品牌影響並不十分有利。

　　據《新聞晚報》