聖誕節日經濟不再是歐美國家的專屬，對中國的廠商來説，同樣也是個刺激消費的好時機，在剛剛過去的聖誕周裏，家電市場也沾了節日的光，迎來銷售反彈。

　　據北京國美銷售統計數據顯示，聖誕節三天的銷售創下歷年之最，同比增長218%;其中，彩電、空調、冰箱、洗衣機、電腦等以舊換新補貼産品，同比增長超兩倍。手機、數碼等産品，在聖誕節期間，銷售也有明顯增長，同比增長近兩倍。同時，國美網上商城企劃部部長于良釧也向中國家電網透露，在聖誕節期間實現銷售400%增長。

　　北京美的製冷産品銷售有限公司相關負責人告訴中國家電網記者，剛過去的這個聖誕周銷售要比前幾週明顯反彈，聖誕周的銷售比上一個週末增長2-3倍，中高端産品的增長明顯。

　　除了沾光節日需求釋放效應外，即將於本月31日就終止的家電以舊換新政策帶來的“搭末班車”消費效應也貢獻不小。

　　此外，本週末將迎來2012年元旦小長假，之後又將進入春節長假日，美的上述負責人告訴中國家電網，他與家電賣場的各老總在交流時都看好年底的節日市場，對終端銷售抱有期望值。在他們這些廠商看來，整個2011年市場從前期的平淡步入年末，這個過程有一些潛在的、未爆發的消費積累，美的會在年末期間加大産品促銷力度和新品的推出力度，且未來一二市場越趨向於高端産品，消費結構會更優化。

　　北京國美總經理宋林林也表示，“元旦是2012年第一個黃金周，對全年家電銷售具有重要意義。因此，北京國美在啟動聖誕節活動的同時，就對元旦的活動做了精密的部署。針對即將到來的元旦黃金周市場，北京國美將與數百家家電廠家聯袂讓利。”

　　不過即使2011年歲末節日經濟效應給家電終端消費帶來一定幅度反彈，但下半年以來因宏觀經濟“滯脹”導致的消費市場萎縮已顯現。相比去年銷售“大幅增長”，張文峰説今年美的在北京市場的銷售是“小步前進”，銷售量上將與去年持平，但銷售額上會有增長。”

　　業內輿論認為，在2012年消費萎縮還會持續，明年將是家電廠商更難熬的一年。不過美的上述負責人卻認為，現在判斷明年市場萎縮有點下論太早，“如果説明年一季度會出現萎縮是可以理解的，因為是傳統淡季，但明年再往後宏觀政策會怎樣都不確定，國家會否再出臺對家電市場的刺激政策這都不好講。“不過在以後的市場競爭中，那些核心品牌更有優勢、機會更大”， 該負責人説。

　　家電産業資深觀察人士劉荷清也向中國家電網表示，在他走訪美的、格力、志高等廣東一帶的家電企業期間，這些品牌企業的工廠一切都正常運轉，與近期傳聞的一些中小企業停産倒閉的情形對比鮮明。

　　對此，中國家用電器協會徐東生認為，現在家電行業的企業數量偏多，優勝劣汰很自然。現在行業正在進入回調期，正是洗牌的時間。

　　劉荷清提醒，家電行業發展到目前的階段，企業要有自我認識的覺悟，要根據市場的變化不斷調整預期和預算，“大家要相信家電行業的自我修復能力”。劉荷清最後感嘆説。（記者 明彥華）