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【英國《金融時報》網站12月2日報道】題:中國品牌:站起來以被肯定?
許多想要建立全球品牌的中國公司都選擇隱瞞商品的産地,因為“中國製造”的標簽常被聯想為廉價、質量差和有安全隱患的産品,這種標簽沒有什麼價值。
但英國號領品牌諮詢公司在一份報告中指出,這種隱瞞戰略是錯誤的。
基於對英國、法國和德國近1500名消費者的採訪,這份于日前公佈的報告説,如果中國品牌對其産地和生産方式更加透明,它們將在歐洲賣得更好。
該報告建議,真正的中國先鋒品牌應標榜自己的産地,成為中國品牌的標準載體———向人們展示真正的中國商品,這是一個重大機遇。
這説得都很對,但中國品牌附帶的負面印象似乎不是特別容易消除。
報告説:“超過三分之一的受訪者表示,他們不會或很少會考慮購買中國品牌,主要是因為對其生産流程的擔心。”
報告指出,大多數受訪者對中國品牌的印像是缺乏信息量。
雖然媒體大量報道像蘋果或耐克這樣知名跨國企業的問題,比如勞動標準或環境影響,但沒有跡象表明這種公眾關注會給這些品牌帶來永久性傷害。
對於中國品牌來説,實際情況正好相反。雖然很少能夠獲得中國品牌具體生産過程的信息,但國外消費者卻普遍傾向於持懷疑態度。
根據號領品牌諮詢公司的這份報告,中國品牌給歐洲消費者帶來唯一正面印像是價格低、國際化和有野心———這些因素很少能使消費者與某種品牌建立情感聯絡。
另一方面,中國品牌在其他重要領域的口碑仍是驚人得差———只有3%的受訪者認為中國品牌很可靠,2%的受訪者認為它質量好,16%的受訪者認為它值得買,還有2%的受訪者認為它值得信賴。消費者對一個國家品牌的總體印象將影響這些品牌在市場上的定價。
另外,中國品牌如果選擇對的市場將能獲得更好的機遇。報告顯示,雖然法國和德國消費者對中國品牌持有強烈的懷疑態度,但英國消費者通常對外國品牌更加開放,對中國商品的偏見最少。
所以,如果你是想要逆流而上爭取潛在市場的中國品牌,英國很可能是你打開局面的最佳起點。