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高檔白酒價格飛漲利潤堪比房地産:公款消費撐腰

發佈時間:2011年12月15日 07:03 | 進入復興論壇 | 來源:中國青年報 | 手機看視頻


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  高檔白酒近年來漲幅之大、利潤之高,也許只有房地産業堪與媲美。

  一瓶普通的53度飛天茅臺,三四年前尚不過五六百元,如今市場價竟高達2000元左右;五糧液、國窖1573等高檔白酒也聞風而動,身價日增。

  業內專家認為,高檔白酒敢於肆無忌憚地漲價,很大一部分原因是公款消費致使市場對價格不敏感;只有嚴控公款吃喝風,才能真正防止高檔白酒亂漲價。

  以貴為榮 “怪象”叢生

  高檔白酒的風向標無疑是作為中國“白酒之王”的茅臺。去年底,茅臺曾宣佈“限價令”——每瓶53度飛天茅臺零售限價959元。然而,今年以來,茅臺酒價格一漲再漲,零售價翻了一番,且供應緊張。

  在合肥市長江東路漕衝批發市場內的茅臺代理店,負責人告訴記者,目前53度飛天茅臺價格已經賣到了1800多元一瓶,“已經沒貨了,什麼時候來貨還不好講,價格肯定要漲,估計要突破2000元一瓶。”

  漲幅驚人的還有國窖1573。瀘州老窖集團日前宣佈把國窖1573的出廠價上調至889元,與漲價前的終端零售價基本持平;終端零售價則漲至近1400元,漲幅達40%。

  高檔白酒不僅在瘋狂漲價,且存在許多讓人難以理解的“怪象”。

  其一,一店一價,相差懸殊。同樣一瓶茅臺酒,在不同商店價格差別很大。記者在上海南京東路一條街上看到,相距幾百米的不同商店,同一瓶酒價格相差三四百元,完全沒譜。

  其二,該賣的不賣,不該賣的亂賣。記者在上海走訪了一些茅臺專賣店,裏面佈置豪華,但見不到什麼顧客,因為“限價”茅臺根本沒得賣。專賣店沒酒,而很多網站、煙酒行卻賣得很活躍。

  其三,季節性漲價變成四季都漲價。往年每逢春節等重要節日,高檔白酒會漲價,但今年白酒共經歷了四輪漲價,“淡季不淡”,春節過後不但沒有像往年一樣價格回落,反而繼續上漲;甚至本不該是漲價季節的夏季,白酒照樣價格上行。

  其四,漲價産生連鎖效應,酒廠紛紛以貴為榮。只要茅臺一提價,其他品牌也會紛紛跟著漲價,生怕自己“掉隊”。一些原本生産中檔白酒的廠家,也在努力擠進高檔之列。

  想漲就漲 底氣何來

  高檔白酒價格一路飆升,想漲就漲,究竟哪來的底氣?

  面對消費者和社會各方的質疑,幾乎所有廠家都把調價原因歸結為企業成本上升:農産品漲價、人工開支增加以及嚴格徵收消費稅等因素,使白酒廠商成本有所增加,成本壓力導致價格上調。

  然而,貴州茅臺發佈的財務數據顯示,今年1至9月,該公司主營業務收入136.4億元,同比增長46.3%;利潤總額92.8億元,同比增長57.4%;利潤率高達68%。

  “農産品漲價、人工開支增加和稅收等因素,的確使白酒廠商成本有所增加,但部分知名高檔白酒的價格一年來已接近翻番,這絕不是成本增加能解釋的。”安徽一家酒廠工作人員告訴記者,“高檔白酒每斤生産成本一般不到100元。”越是高檔白酒,原材料等成本所佔的比重就越小。

  業內人士指出,通過漲價手段獲取更高利潤,已經成為高檔白酒行業的慣用手法,其背後有著多重推力。

  一是炫耀性消費需求讓漲價有機可乘。復旦大學經濟學院教授孫立堅説,近年來高檔白酒價格暴漲,一個重要原因是國內高收入群體形成,體現身份的奢侈品消費形成了這種奇特的“剛性需求”。

  北京市一家設計集團的副總建築師對記者説,年終是加強客戶溝通的重要時刻。“你的客戶點名要這個,你能不買嗎?”

  二是流通環節多,層層加價嚴重。一位白酒經銷商透露,目前茅臺等高檔白酒進入最終的零售渠道,一般要經過四級代理,每一級代理至少都會加價15%,有的甚至更多。

  三是市場炒作推波助瀾。長期跟蹤研究白酒行業變化的申銀萬國研究所分析師童馴認為,由於高檔白酒具有一定的壟斷性,不排除一些企業通過控制産量和出貨量等方法,人為加劇産品的稀缺性,以賺取更高利潤。

  “現在囤積倒賣名酒非常賺錢。比如茅臺,去年一瓶1100元,今年2000元,漲了近一倍。賣酒,賺錢;賣不掉,賺得更多。”合肥市一位從事煙酒銷售的業內人士對記者説。

  管住公款消費 方是治本之策

  一項針對四川瀘州、宜賓和貴州遵義三地高端白酒産業發展的課題組報告顯示,高端白酒所佔比重不到整個白酒銷量的1%,但是銷售額卻佔到了20%左右。目前,國內高端白酒的年銷量超過3萬千升,其中七成市場份額為四川五糧液和貴州茅臺等所佔領。

  為何高檔白酒市場如此巨大?究竟是誰在喝這些天價酒?

  “這些酒買的人不喝,喝的人不買。”北京城南一家名酒賣場的銷售人員對記者説,買高檔白酒的主要是機關、國企等團體客戶,他們對白酒價格不敏感,賣多少錢都一樣會買。

  安徽中部某縣政府機關從事接待工作的人員透露,這幾年該縣接待經費從過去的幾十萬元增加到現在的數百萬元。“有的領導把喝什麼酒看成是對自己的重視程度。茅臺等高檔酒我們每年會專門購買,以備重要接待使用。這也是這幾年接待費用不斷攀升的重要原因。”

  白酒價格猛漲還“驚動”了國家發改委。今年國家發改委曾兩次召開白酒價格座談會,要求白酒企業穩定價格、加強自律。

  北京大學社會發展研究所教授王文章認為,白酒企業對産品有自由定價權,但政府可以採取多種措施理順高檔白酒價格。

  “政府不能管産品定價,但可以影響市場需求;不能控制普通消費者的需求,但可以管公務消費。”王文章説,“既然政府可以限定公車採購價格不得超過18萬元,為什麼不能給公務接待用酒設定一個上限,比如500元呢?”

  業內專家建議,在引導消費者理性消費的同時,針對高檔白酒的暴利,政府還可以考慮出臺“暴利稅”,促使廠家合理定價;此外,還應進一步規範高檔白酒流通市場,防止商家層層加碼惡意炒作。

  (記者陳玉明、楊玉華、侯大偉、陸文軍)

  新華社北京12月13日電

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