毛巾是我們每人每天必備的日常生活必需品。我國是一個毛巾生産大國，在産量和出口量兩方面都居世界第一位。企業多、分佈廣、品種多是我國毛巾行業最顯著的特點。毛巾與其他家紡類産品相比，屬於快速消費品，市場潛力巨大。

　　尚普諮詢輕工行業分析師指出，當前國內毛巾行業還不存在絕對的龍頭企業，在國內企業競爭日益激烈的情況下，我國毛巾行業的發展已經進入了品牌制勝的階段，毛巾行業的發展趨勢將呈現出以下幾個特點：第一、高端毛巾的主要營銷渠道或將向專賣店發展；第二、隨著消費者對毛巾需求的多樣化，創新將成為毛巾企業取勝的手段；第三、毛巾行業的競爭格局將進入終端競爭和商業模式競爭的層面；第四、女性市場的毛巾銷售量將會有所增長；第五、質量和品質的提高將成為行業發展的趨勢。

　　毛巾行業品牌建設日益受到重視和加強，企業需要做到以下幾點：第一、毛巾行業將面臨加速洗牌期，這正是大型毛巾企業加速發展的大好機會；第二、成立全國毛巾標準化協會，規範毛巾行業的發展；第三、我國經濟的飛速發展帶動了毛巾行業的多樣化和個性化。我國民眾對毛巾産品的品質、環保、保健等意識也會隨著人們生活水平的不斷提高而日益增強，這樣就會給毛巾行業帶來更多的商機。

　　據尚普諮詢發佈的《2010年中國高檔毛巾市場調查報告》顯示，國內毛巾行業進入品牌競爭期，因此刺激和帶動消費者對毛巾的需求成為企業制勝的關鍵因素,毛巾行業也將誕生出強勢的品牌。（尚普諮詢）