■編者按

　　淘寶商城新規遭商家圍攻，引發商務部的關注，一時間，馬雲是否會妥協成為網民熱議的焦點。不過，從曾經的“想創業、上淘寶”，到今天的商城門檻大幅提高，毋庸置疑的是，網店投資正在迎來一個“拐點”，小投資者的日子將越來越不好過了。業內人士判斷，一旦2012年新規正式實施，小店大規模倒閉潮就在所難免。

　　網店投資的光環是否漸退？投資網店的思路是否應該進行相應更新？本期投資週刊遍訪各路人士，試圖為想創業的你提供一些借鑒。

　　淘寶商城新規引發恐慌

　　現象一

　　“十一黃金周”剛過，阿裏巴巴公司旗下的淘寶商城一紙新規，讓數萬淘寶商城的店主，以及數百萬淘寶店掌櫃的背脊發涼。

　　10月10日，淘寶商城宣佈升級商家管理體系，宣佈2012年淘寶商城的技術服務年費由每年6000元上漲為3萬元和6萬元兩檔，保證金也從此前的1萬元更改為按照專營店、專賣店、品牌旗艦店等不同經營方式收取5萬、10萬或15萬元不等金額，最高漲幅達15倍，而這些費用必須在今年12月26日前一次性繳清。

　　這個被稱為“淘寶新規”的政策一經宣佈，立即引發了諸多小店掌櫃的激烈反彈。數萬人聚集在“反淘寶聯盟”的旗下，在網絡和現實世界兩條戰線上向淘寶發出強烈抗議，僅僅是在“反淘寶聯盟YY”上，最高峰時就聚集了超過5萬名反對者。他們“圍攻”淘寶商城大商戶進行掃蕩式“購買”，使得大商戶遭受重創。“反淘寶聯盟”希望通過此舉向淘寶施壓，廢除“淘寶新規”。

　　淘寶小店主的反應之所以如此強烈，是因為“淘寶新規”讓他們感到了巨大的恐慌。

　　深圳的張先生去年初在淘寶商城上開了家燈飾店，張先生給記者算了一筆賬：按照目前的收費標準，入駐淘寶商城的成本大概是1萬元的保證金加上最低6000元的技術費，再加上辦公場地（為節省開支甚至可以在自己家裏辦公）、雇傭人員以及其它支出，有10萬元就能啟動一個店舖。“10萬資金要在傳統商場或者商鋪，連個櫃臺恐怕都租不起。這也是很多人選擇到網上創業的原因所在。”

　　然而，如果按照“淘寶新規”，平均下來一個網店固定投入就要提高10多萬元，啟動資金起碼需要20萬元以上，再加上運營費用，這讓很多小本生意者很難承受。惠州的張先生告訴記者，他去年開店的20萬元資金，有10多萬元都是向親戚朋友借的，這一年多來儘管也賺了點錢，但還了部分借款，加上生活費支出，目前僅僅能維持正常經營。“到年底就要一次性交出近10萬現金，現在找誰借錢都難。”

　　所謂“唇亡齒寒”，很多淘寶集市店的店主也加入了反對“淘寶新規”的陣營中來（注：“淘寶新規”僅是針對淘寶商城“漲價”，並不涉及淘寶集市）。這些淘寶集市店的店主擔心，淘寶在對淘寶商城“漲價”之後，肯定會對淘寶集市動手收費，而這將是廣大淘寶店主難以承受之重。

　　網店“倒閉潮”警報拉響

　　現象一

　　2010年中國青年報的一份調查統計數據顯示，都市白領開網店的成功率只有不到四分之一。也就是説，一家成功的淘寶店背後，都埋葬著三家失敗者。今年以來，隨著經濟大環境不理想，市場資金面變得越來越緊張，中小企業經營情況十分不樂觀，各地上演的老闆“跑路”事件，足以印證形勢的嚴峻。在這種形勢下，網店的日子自然也不會好過。

　　廣州的林小姐從2008年開始經營一家經營裝飾畫的網店，到2009年每個月還有5000多元的利潤。然而，2010年以來，隨著房地産市場的降溫，裝飾畫的需求也大幅萎靡。“堅持到今年7月份，已經把此前賺的錢都填進去了，業務還是沒有起色。實在是堅持不住了，只能暫時關門。網店還保留著，但已經沒有做業務了。等市場轉好了再看情況是否恢復。”

　　林小姐的案例具有普遍性，一位做韓國服裝的淘寶店店主告訴記者，現在很多小店都已經成了“僵死店”，看似還開著，其實已經不賣貨了。“在線QQ都沒有人打理了，上架衣服幾個月都沒有換了，還怎麼做？”

　　在“反淘寶聯盟YY”上，很多淘寶商城的店主都悲觀預期，隨著“淘寶新規”的實施，淘寶網店的倒閉潮將進一步加劇。統計數據顯示，現在淘寶商城上的商家有5萬多戶，而淘寶集市上的商家則有幾百萬戶。新規一旦實施，很多實力不夠的店將被趕到淘寶集市。“我的店一旦被趕到了淘寶集市，肯定會被淹沒得毫無聲息，只有死路一條了。”一位做紅酒業務的淘寶商城店主在“反淘寶聯盟YY”上哭訴。

　　“反淘寶聯盟YY”的一位高管透露，如果“淘寶新規”真的實施，5萬多家淘寶商城上的客戶，估計會有超過1萬多家會選擇轉到淘寶集市或者其他平臺甚至直接關門大吉。該人士也提醒消費者，為防止網店掌櫃跑路，到年底網購時，還是到規模較大的店舖採購更為放心。