即將退出的家電下鄉政策紅利，重創了一眾家電股。

　　根據財政部、商務部、工業和信息化部近日聯合發出的通知，2011年11月30日，山東、青島、河南、四川等三省一市的家電下鄉政策將“如期結束”，在此之後原補貼對象購買的家電下鄉産品不再享受財政補貼。

　　根據此前的家電下鄉政策規劃，另有14個省市區將於明年11月底政策期滿，全國其餘地區則在2013年1月底到期。

　　與此相對應，連日來海爾、創維、海信等家電企業的股價已經累計出現了超過20%的跌幅，其中在9月19日，作為家電下鄉最大的受益者海爾電器的股價一度暴跌27%，創下一年來最低的股價，而創維數碼和海信科龍(微博)的股價當天也分別下降了10.2%和4.8%。9月20日，海爾電器股價回升近5%，創維和科龍股價則繼續下降。

　　“資本市場對此反應過度。”9月20日，一位家電企業負責人對記者表示，其實自2011年4月以來家電下鄉的銷售額每月都出現環比下降，廠商和經銷商的積極性已大為減退。

　　另外，更為重要的是，在家電下鄉政策實施4年來，大品牌不僅將原來佔據三四級市場的中小品牌趕出了市場，而且建設起了較為完善的三四級市場渠道，即便政策退出後，農村市場的需求增長依然會繼續維持三四級市場規模增長。

　　四年銷售超4000億元

　　家電下鄉的刺激政策在2010年達到頂峰後，今年以來已開始出現頹勢

　　從2007年11月家電下鄉政策開始在農業人口最多的山東、河南和四川三省開始試點，到今年11月底政策退出，在四年的時間內，家電下鄉經歷了一條不尋常的道路，而到2011年已經開始呈現出頹勢。

　　家電下鄉帶動了農村家電市場的爆發性增長。根據商務部2011年9月初發佈的數據，到今年8月家電下鄉累積銷售下鄉産品1.8億台，實現銷售額4050億元，發放財政補貼460億元，而這中間冰箱、彩電、空調和洗衣機是家電下鄉帶動銷售增長最快的産品。

　　而家電下鄉也是一場大品牌的盛宴，在財政補貼支持下，海爾、海信、美的、創維等大品牌成為家電下鄉的贏家，逐步鯨吞蠶食了原來一些中小品牌佔據的三四級市場。以海爾為例，在家電下鄉全國推廣的2009年，其就實現了200億元的下鄉收入，其在農村市場銷售規模增長了80%，而2010年其家電下鄉規模則超過350億元，其控制的日日順連鎖渠道的銷售收入今年甚至有望突破500億元。

　　資本市場對於家電下鄉政策也給出了積極的回應，香港上市的創維數碼在家電下鄉政策全國推廣後，其股價一度從最低的0.28港元上升到近10港元，一年多時間內增長了30多倍。

　　然而家電下鄉的刺激政策在2010年達到頂峰後，今年以來其已經開始出現頹勢，家電下鄉産品的銷售額開始出現連續的環比下降。

　　對此創維集團副總裁楊東文指出，“家電下鄉在很多地方都成為供應商和廠商的雞肋，由於很多地方政府拖欠經銷商的財政補貼，這導致經銷商積極性不足，廠商今年開始已經大幅壓縮下鄉産品的出貨比例，創維在農村市場銷售非下鄉産品的比例已經突破70%。”

　　而美的製冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮則指出，“家電下鄉是每年10月進行産品招標，而且招標産品的價格年底確定後不能修改，但是2010年下半年以來原材料價格在不斷上漲，經銷商還需要向地方政府繳納6%的增值稅，所以經銷商對於家電下鄉越來越不積極。”