信息時報記者 肖敏

　　近日，沃爾沃汽車發佈了新的品牌發展戰略，並提出了“以人為尊”的全新品牌戰略規劃。據悉，沃爾沃今後將以“人”為中心，積極推進産品引入、市場營銷、車型銷售及服務網絡等工作，向著2016年達到20萬輛銷量和20%中國豪華車市場份額的目標邁進。這意味著，自去年被吉利汽車收購後，擁有80多年曆史的北歐豪華汽車品牌沃爾沃迎來又一個新的“五年計劃”。

　　力爭5年實現國內年銷20萬輛

　　據了解，自去年被中國吉利汽車正式收購後，沃爾沃汽車公司經歷了由一家大跨國企業的業務分支向一家獨立運營的公司的轉變。在中國，沃爾沃汽車公司也由之前的一家銷售公司轉變為全職能的企業區域總部，並成立了新的管理團隊。去年8月，沃爾沃汽車中國區北京辦公室也正式成立。今年以來，在中國成長戰略的引導下，沃爾沃汽車中國1~6月實現新車銷售2.1萬輛，同比增長36%。與此同時，沃爾沃今年也“動作頻頻”，全新S60及各車型的2012款將在今年陸續發佈，其成都、大慶工廠正在等待政府審批，隨時準備破土動工。

　　對於今後的發展，沃爾沃全球高級副總裁兼中國區董事長沈暉滿懷信心，“今年上半年的銷量對其全球戰略可謂舉足輕重。”他表示，沃爾沃將爭取在2016年達到20萬輛的銷量，即將在中國投産的兩款新車已轉到其上海研發中心，該研發團隊是“中西合璧”式的混合團隊。

　　以人為中心塑造個性豪華車

　　記者獲悉，沃爾沃汽車“以人為尊”的品牌戰略同時發佈。該戰略成為其今後的品牌發展方向，即“以人為中心，深入了解消費者的用車習慣，並依此進行産品設計及工程研發”。沃爾沃全球市場營銷副總裁理查德蒙都諾認為：在“以人為尊”的品牌理念指導下，沃爾沃將有別於競爭對手，在深入了解用戶需求的基礎上，塑造獨具個性的豪華車品牌。

　　“作為一個跨國企業，由於每個區域市場的情況不一樣，為了滿足不同消費者的需求，沃爾沃會將全球消費者的意見持續融入到整個産品的生命週期內。以中國市場為例，沃爾沃S80L加長版就是專為中國消費者而特別設計的一款車型，跟別的地方的S80車型就不一樣。”蒙都諾表示，沃爾沃汽車採用的是典型的北歐風格設計理念，“以人為尊”品牌戰略的目的是為了打造讓中國消費者更容易接受的産品。

　　2015年實現中國銷售網絡超200家

　　此次品牌戰略發佈，沃爾沃汽車還提出了更有“野心”的目標：2016年達到20%的中國豪華車市場份額。為了實現這一目標，沃爾沃正在加緊渠道擴張。據沃爾沃中國銷售公司總裁兼首席執行官施瑞翔介紹，今年以來，沃爾沃汽車中國的銷售網絡已穩步增至117家，年內還將再建10家沃爾沃體驗中心。同時，沃爾沃還實施了銷售網點設施和服務升級。

　　另據了解，為了更好地實施“以人為尊”的品牌戰略，沃爾沃將全力打造消費者體驗平臺，通過體驗式營銷推廣品牌和産品。