曾宣稱100%意大利生産、使用無污染的“天然高品質原料”製作的高端品牌達芬奇家居在備受質疑後，其創始人潘莊秀華在上周澄清會上終於承認部分代理的品牌來自中國，撕去 “洋皮”，露出部分真面目。

　　近年來，像達芬奇家居這樣披上“洋皮”冒充進口品牌的國貨屢見不鮮，從號稱“源自德國”的歐典地板，到宣稱是美國品牌的施恩奶粉，再到今天的達芬奇家居，儘管屢屢被曝光，但虛構血統、欺騙消費者的品牌依然前仆後繼。

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　　四種化裝的“洋皮”

　　事實上，假洋鬼子現象“不僅在達芬奇、歐典地板這樣的家裝建材行業，在化粧品、奶粉、服裝、體育用品行業也都大量充斥，只不過這些行業潛規則在達芬奇身上爆發了”。品牌專家、淩雁管理諮詢首席諮詢師林岳對《第一財經（)日報》説，不少消費者受了這些假洋品牌的欺騙。

　　最常見的假洋鬼子就是明明是土生土長的國産品牌，給自己取了個洋名字；有的名字甚至跟國外知名品牌的中譯名長得如同孿生兄弟，或者僅一字之差，比如，意大利威登保羅、聖寶龍男裝、芝華士沙發等。雖然並沒有宣稱自己産自國外，但用“擦邊球”給消費者帶來誤解，“不過這些名字能註冊下來，在法律上是沒有問題的。”北京盈科律師事務所高級合夥人、知識産權專家王科峰律師表示。

　　還有一類披“洋皮”的國貨，則是自稱是國外知名品牌，但實際是在外國開設一個空殼公司，並在中國註冊商標或是轉讓或授權國內公司。比如 “美國加州牛肉麵大王”在國內很多城市都能見到，但在美國加州卻很難見到。其麵條的生産工藝、牛肉製作和香料配置都來自國內。只是這個品牌的創始人先在國外註冊了一個公司，然後回國創立美國加州牛肉麵大王品牌，並進行商標註冊，“雖然法律上享有知識産權保護，但實際上對普通消費者而言，有欺騙嫌疑。”王科峰律師説。

　　另一類就是或偽冒國外註冊商標持有人，但實際不存在。施恩奶粉就是很好的寫照，施恩公司成立於2002年，稱商標持有人為“美國施恩國際有限公司”，但有報道稱，在美國並未發現有施恩美國公司的註冊記錄。歐典地板號稱行銷全球80多個國家，源自德國，但著名品牌地板德國歐典總部其實根本不存在。

　　像達芬奇這種，先將國內生産的傢具運送到意大利，再折返回中國，或經停保稅區，這樣一來進口手續齊全，達芬奇就真的搖身一變成了外國進口的高端産品，消費者要想發現其中的“貓膩”難上加難。雖然手續費不低，但由於達芬奇售價不菲，其利潤依然可觀。

　　“假洋鬼子”前仆後繼的根源

　　為何消費品領域屢屢出現企業化裝成“假洋鬼子”？

　　王科峰認為，一方面，一些消費心理和消費觀念還不成熟，有“崇洋媚外”的消費心理，追求奢侈的感受，願意去購買價格高昂的國外産品，另一方面國外有些商品確實在做工、歷史、質量等方面比中國産品好，中國乳品、藥品標準、傢具的甲醛標準低的現實，讓一些中國消費者對國內産品不太放心，更青睞國際品牌。

　　不過，林岳認為，“將假洋品牌氾濫歸咎到消費者崇洋媚外的消費心理上，也不完全正確。”一些企業突破誠信低線，通過一番包裝和欺騙，這些“假洋鬼子”能夠牟取更多的暴利，這也是假洋品牌層出不窮的主要原因。

　　此外，國內之前政策對外資有稅收等方面的優惠政策，為爭取到優惠政策，國內很多擁有其他國籍的企業家或商人，在他國註冊公司，並以這些公司的名義在國內投資。

　　“另一方面中國對假洋品牌制定相應的處罰措施，沒有起到遏製作用，也導致假洋品牌氾濫。”王科峰律師説。他告訴記者，國外一個企業如果出現這樣的欺詐行為，可能會被罰款上十倍、上百倍，一旦出事，企業就可能倒掉，所以企業一般不敢冒險。對於如何杜絕企業化裝成“假洋鬼子”的現象，王科峰建議可以借鑒國外的一些做法，對在國外註冊並在國內授權使用或註冊的商標進行備案，並要求企業對該商標品牌背景、年份詳細披露，給消費者知情權。