不知從何時開始，中國動畫電影出現一個奇怪的規律：每隔一段時間就有至少一部國産電影跳出來，大喊自己敢跟歐美叫板，能和日本比肩，“風生水起”上映之後卻又不知去向。就7月來看，已經有《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號》四部動畫電影上映。照目前數據統計，僅上映不久的《賽爾號》票房相對較好，被多數人寄望“鹹魚翻身”的另外三部動畫電影，卻遭遇了意想不到的冷遇。

　　殘酷現實 口碑≠票房

　　數據顯示，《魁拔》7月11日上映，首周票房收入僅265萬元，按照該片號稱的“3500萬投資+2000萬元宣發費”，共計5500萬元的成本，投資方“不是一般的虧，是大虧”。《兔俠傳奇》同樣7月11日上映，截至7月末，票房約1500萬元，而該片投資更是突破億元。《藏獒多吉》7月15日上映，首周票房100萬元，而該片投資也達到了6000萬元。三部電影目前的票房總和不足2000萬元，而一部《功夫熊貓2》在中國內地的票房就拿下了5.97億元。

　　《魁拔》出品和發行方很是嘆息：“我們做了很多努力，舉行全國看片會，還請了為片子配音的日本大牌聲優來中國做宣傳，在部分頻道也有大把宣傳，沒想到結果卻是這樣。”同樣的情況，《藏獒多吉》宣傳方劉女士也滿口無奈：“這部片子製作很精良，花了好幾年時間。但國産動畫片就是這樣，好看也賣不動，觀眾對國産動畫片缺乏信任。”

　　一對看了《魁拔》的母女説：“沒想到電影還挺好看，但之前好像沒聽説過這部片子。”而另一位帶著兒子看《兔俠傳奇》的家長也表示：“故事很有趣，3D技術也不錯，比以前的幾部國産3D電影都要好。”另據了解，《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》在電影網站上的口碑和評分都不錯。

　　是什麼原因導致技術和口碑兼具的國産動畫電影沒人看呢？有專家指出，如今的電影不是口碑好就萬事大吉，要想賣得好，電影質量、觀眾口碑、後期宣傳發行等要素，一個都不能少。

    尋找出路 “偷師秘籍”+市場信譽+電影營銷

　　上海美術電影製片廠一級導演、執導《大耳朵圖圖》和3D版《大鬧天宮》的速達表示：“學習別人先進的技術和講故事的方式，把屬於自己的故事講好，在看得見的將來，這應該是激活國産動畫電影最有效的方式。”可是，為何好萊塢動畫電影包裹中國故事外殼，明修棧道暗度陳倉偷渡美國文化就能大受歡迎，中國本土動畫電影卻僅小眾獨賞？

　　“之所以造成這樣的問題，是因為中國動畫片沒有形成良好的市場信譽，歷史上值得一提的好作品太少。”《魁拔》出品方青青樹動漫CEO武寒青説。據介紹，在海外電影市場的年終排名裏，當年優質的動畫電影票房一定會排在前三名之列，“動畫電影一直是票房良藥，像《獅子王》、《冰河世紀》、《功夫熊貓》，海外動畫電影已經形成良好的市場信譽。我們要想佔有市場，先要把市場信譽樹立起來”。

　　影視編劇及製作人、專欄作家郎啟波認為，動畫電影口碑好而沒票房，是因為國內宣傳與發行存在很多欠缺。他説：“業內人士常常談起電影的宣發，自然地把宣傳與發行捆綁在一起，實際現狀是它們分屬於兩個領域。懂得宣傳的人未必懂得發行，懂得發行的人也未必懂得宣傳，既懂得宣傳也懂得發行的專業人才更是少之又少，這些都是問題的癥結所在。”

　　影評人關雅荻對中國動畫電影的未來深感擔憂：“只盯著創作模式，完全解決不了問題。”她表示，國産動畫電影只能在一手抓創作的同時，一手抓市場營銷，才能真正殺出重圍，“這是國産動畫電影真正的出路”。

　　一部中國動畫電影的成功，不僅僅是巨大的投資、“西風東漸”的品質，以及全中國班底的主創，更是在於如何在市場上佔有一席之地，讓更多觀眾心甘情願為並不便宜的電影票埋單。在迪斯尼和夢工場的大肆圍攻下，在影迷們早已染上“國産動畫恐懼症”的當下，中國動畫一次次將中國文化與電影技術相結合誠懇探索的同時，不妨再融入更多市場營銷的觀念，這樣才有國産動畫電影“敗部復活”的可能。