上週六是農曆七月初七，也就是中國傳統的“七夕”節，記者當天走訪了濱江道、小白樓、萬達廣場等商圈，“七夕”兩個字都印在廣告牌的顯著位置，商場大打“七夕”牌，推出了購物打折，情侶裝優惠等一系列活動，以此來刺激消費。此外，飯店餐廳、KTV歌廳、婚慶公司、花店、汽車4S店、家電賣場都貼上了“七夕”標簽，試圖讓消費者大掏錢包。“現在先在濱江道購物，下午去小白樓看場音樂會，晚上去萬達廣場看個電影。” 一對情侶正商量著一天行程。

       純商業街區至少還貼上了“七夕”的標簽，但文化商圈則顯得比較“啞火”。記者在古文化街走訪中發現，有關“七夕”的節日文化營銷較少。“我們本來以為古文化街上會有一些關於‘七夕’的活動，沒想到轉了一圈兒什麼都沒看到，甚至連‘七夕’兩個字都沒看到。”來此逛街的一對情侶對記者説。隨後記者又採訪了數對情侶，他們都表達了類似觀點。對此，一位店主無奈地表示，古文化街沒有像春節時那樣組織統一的活動，而像“七夕”這種傳統節日，單靠一兩個商家是不能烘托出節日氛圍的，只有形成規模形成氣場，才能構建節日市場的文化氛圍。

       據民俗專家介紹，“七夕”來源於神話故事，牛郎和織女只能在每年農曆七月初七在鵲橋相會，節日習俗包括乞巧、曬書、曬衣、拜月、聽悄悄話、儲水等，早在2006年就被國務院列入第一批國家非物質文化遺産名錄，但“七夕”作為傳統的文化資源，由於近幾年對其內涵挖掘不夠，導致“七夕”變成一個貼著愛情標簽的“商業噱頭”，而文化産業商家也沒有找到開發經營的好辦法。

       “只將‘七夕’包裝為中國的情人節，不能完全承載這個非物質文化遺産所包含的文化元素，很多人也沒有完全理解其文化內涵。”清華大學傳播學院研究員李唯梁表示，以傳統節日為代表的民俗文化，蘊含著深厚的文化底蘊和歷史積澱，是一筆寶貴財富，節日經濟不能只貼個“七夕”的標簽，搞點打折促銷就算過節，還要充分挖掘節日的文化內涵，這樣不僅有利於繁榮商業，更有助於中國傳統文化的傳承。