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發佈時間:2011年03月16日 15:58 | 進入美術論壇 | 來源:中國文化報
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作為兩個10歲孩子的家長,這些年來我沒少往玩具店裏扔錢:兒子的變形金剛、雷速登系列賽車、四驅車、悠悠球……女兒的芭比娃娃、毛絨玩具、魔法玉米……喜歡動腦動手的兒子最愛變形類和拼裝類玩具。他不僅看了美國的兩部《變形金剛》電影,還收藏了光盤;除了央求我給他買了擎天柱、大黃蜂、威震天等幾個“大人物”,還用自己的壓歲錢買了救護車、迷亂、吵鬧、路障等“小人物”,一群變形玩具們集結在一起還真是熱鬧。
由於最初看的是美國版的動畫片和電影,所以不少人理所當然地以為變形金剛是純美國製造,我兒子也是如此,一直認為他的那群變形金剛來自美國,所以玩的時候時不時對它們講幾句英語。但事實上,變形金剛最初誕生於日本,是美國孩之寶公司將其發揚光大,推向了世界。
看過一個報道,説孩之寶依靠變形金剛從中國玩具市場上賺走的錢起碼有50億元。這個數字我相信。兩三百元一個的變形玩具,我家就有好多個了,更別提上世紀90年代初長篇動畫片《變形金剛》在國內播出時引發的“變形金剛熱”,變形金剛是那一代人童年最難忘的記憶。之後,《變形金剛》又登上了大銀幕,第一部和第二部票房都賺得盆滿缽滿,聽説第三部不久也將面世,相信會在下一撥更小的孩子中掀起新一輪的“變形金剛熱”。
在我看來,變形金剛的成功至少帶給了我們兩點啟示:
其一,原創動漫影視與動漫玩具相輔相成,動畫片賦予玩具文化內涵,使其魅力大增;作為動漫衍生品的玩具則使動畫形象的生命力更長久。
變形金剛玩具最早出現在美國的商業廣告片中,當時孩之寶已是美國最大的玩具製造商之一,早已依靠銷售《星球大戰》玩具大發其財。《變形金剛》前16集首播時並不是作為動畫片公映的,而是被孩之寶當做變形金剛玩具促銷的廣告宣傳片,所以,當年孩之寶在包括ABC、NBC等各大電視臺播出前16集時,不僅沒有分文進賬,反而要向各電視臺交納廣告費。但是,動畫片《變形金剛》的魅力勢不可擋,很快風靡了美國乃至全球,並讓變形金剛玩具走進了千家萬戶。
其二,品牌和産權的價值至關重要。
有報道稱,很長一段時間裏,變形金剛玩具的産權一直是由孩之寶和日本Takara公司共同擁有,2006年後才發生了變化,電影系列産品的知識産權歸了孩之寶和派拉蒙,動畫系列也變成孩之寶和Cartoon Network共享,而最初創造變形金剛的日本公司卻所剩無幾,只能眼睜睜地看著變形金剛為別人創造財富。
孩之寶與變形金剛一起,成了“變粉”們心目中信任的大品牌,我的兒子在買變形金剛玩具時就一定會問是不是孩之寶的,如果不是,即使倣得再像,他也會説“不是正版”,寧可不買。
孩之寶的變形金剛們有充分的理由讓“變粉”們信賴。你想想,在手上左扭一下,右掰一下,拉出頭、胳膊、腿就變成了機器人,再全部按回去,拽出車殼,就又變成了一輛車。這來來回回的過程中,如果哪個部件差一點,不就散架了?就我家的情況看,孩之寶的變形金剛們還真是經得起“考驗”,到目前都沒出過故障。而且,玩具廠商為孩子考慮得很週到,有最新版,也有倣舊版,金屬質感的體殼外多了很多劃痕,仿佛經歷了戰火的洗禮。當這種滿身滄桑的擎天柱和大黃蜂站在孩子面前時,更讓他多了幾分想象、多了幾分自豪。
在過去的很長一段時間內,變形動畫和玩具都是孩之寶一統天下,但現在這種局面正被打破。有“動漫第一股”之稱的廣東奧飛動漫公司開發出了《百變機獸》、《果寶特攻》等産品,加入到了變形動畫和玩具的陣營中,並且取得了不錯的市場業績。奧飛動漫的前身是做貼牌加工玩具的奧迪玩具廠,之後轉而開發自主知識産權産品並將文化創意融入産品中,該公司董事長蔡東青曾説過,公司的核心競爭力並不是玩具製造,而是附加於玩具中的動漫文化價值,打造出世界級的卡通形像是奧飛動漫的發展動力。
如今,兒子的玩具庫裏又多了中國産的百變機獸和果寶特攻,在他的心目中,最棒的玩具品牌已不僅有美國的孩之寶,還有中國的奧迪雙鑽。