中國文化報：變形金剛與孩之寶的啟示

　　作為兩個10歲孩子的家長，這些年來我沒少往玩具店裏扔錢：兒子的變形金剛、雷速登系列賽車、四驅車、悠悠球……女兒的芭比娃娃、毛絨玩具、魔法玉米……喜歡動腦動手的兒子最愛變形類和拼裝類玩具。他不僅看了美國的兩部《變形金剛》電影，還收藏了光盤；除了央求我給他買了擎天柱、大黃蜂、威震天等幾個“大人物”，還用自己的壓歲錢買了救護車、迷亂、吵鬧、路障等“小人物”，一群變形玩具們集結在一起還真是熱鬧。

　　由於最初看的是美國版的動畫片和電影，所以不少人理所當然地以為變形金剛是純美國製造，我兒子也是如此，一直認為他的那群變形金剛來自美國，所以玩的時候時不時對它們講幾句英語。但事實上，變形金剛最初誕生於日本，是美國孩之寶公司將其發揚光大，推向了世界。

　　看過一個報道，説孩之寶依靠變形金剛從中國玩具市場上賺走的錢起碼有50億元。這個數字我相信。兩三百元一個的變形玩具，我家就有好多個了，更別提上世紀90年代初長篇動畫片《變形金剛》在國內播出時引發的“變形金剛熱”，變形金剛是那一代人童年最難忘的記憶。之後，《變形金剛》又登上了大銀幕，第一部和第二部票房都賺得盆滿缽滿，聽説第三部不久也將面世，相信會在下一撥更小的孩子中掀起新一輪的“變形金剛熱”。 

　　在我看來，變形金剛的成功至少帶給了我們兩點啟示：

　　其一，原創動漫影視與動漫玩具相輔相成，動畫片賦予玩具文化內涵，使其魅力大增；作為動漫衍生品的玩具則使動畫形象的生命力更長久。

　　變形金剛玩具最早出現在美國的商業廣告片中，當時孩之寶已是美國最大的玩具製造商之一，早已依靠銷售《星球大戰》玩具大發其財。《變形金剛》前16集首播時並不是作為動畫片公映的，而是被孩之寶當做變形金剛玩具促銷的廣告宣傳片，所以，當年孩之寶在包括ABC、NBC等各大電視臺播出前16集時，不僅沒有分文進賬，反而要向各電視臺交納廣告費。但是，動畫片《變形金剛》的魅力勢不可擋，很快風靡了美國乃至全球，並讓變形金剛玩具走進了千家萬戶。

　　其二，品牌和産權的價值至關重要。

　　有報道稱，很長一段時間裏，變形金剛玩具的産權一直是由孩之寶和日本Takara公司共同擁有，2006年後才發生了變化，電影系列産品的知識産權歸了孩之寶和派拉蒙，動畫系列也變成孩之寶和Cartoon Network共享，而最初創造變形金剛的日本公司卻所剩無幾，只能眼睜睜地看著變形金剛為別人創造財富。

　　孩之寶與變形金剛一起，成了“變粉”們心目中信任的大品牌，我的兒子在買變形金剛玩具時就一定會問是不是孩之寶的，如果不是，即使倣得再像，他也會説“不是正版”，寧可不買。

　　孩之寶的變形金剛們有充分的理由讓“變粉”們信賴。你想想，在手上左扭一下，右掰一下，拉出頭、胳膊、腿就變成了機器人，再全部按回去，拽出車殼，就又變成了一輛車。這來來回回的過程中，如果哪個部件差一點，不就散架了？就我家的情況看，孩之寶的變形金剛們還真是經得起“考驗”，到目前都沒出過故障。而且，玩具廠商為孩子考慮得很週到，有最新版，也有倣舊版，金屬質感的體殼外多了很多劃痕，仿佛經歷了戰火的洗禮。當這種滿身滄桑的擎天柱和大黃蜂站在孩子面前時，更讓他多了幾分想象、多了幾分自豪。

　　在過去的很長一段時間內，變形動畫和玩具都是孩之寶一統天下，但現在這種局面正被打破。有“動漫第一股”之稱的廣東奧飛動漫公司開發出了《百變機獸》、《果寶特攻》等産品，加入到了變形動畫和玩具的陣營中，並且取得了不錯的市場業績。奧飛動漫的前身是做貼牌加工玩具的奧迪玩具廠，之後轉而開發自主知識産權産品並將文化創意融入産品中，該公司董事長蔡東青曾説過，公司的核心競爭力並不是玩具製造，而是附加於玩具中的動漫文化價值，打造出世界級的卡通形像是奧飛動漫的發展動力。

　　如今，兒子的玩具庫裏又多了中國産的百變機獸和果寶特攻，在他的心目中，最棒的玩具品牌已不僅有美國的孩之寶，還有中國的奧迪雙鑽。