日本漫畫家推手十九番：動漫形象最具商業價值

　　中山北路上有一家相當“卡哇伊”（日語音譯，可愛的意思）的小店。米色招牌，外形酷似裝了螺旋槳的屋頂，淡藍色的英文店名“FUNSZOO”和中文名“飛行正店”更加增添了門面的卡通味。店舖裏面佈置得如同童話世界，各種動漫周邊産品遍佈其中，“店長”居然是一隻叫“太后”的蘇格蘭折耳貓，而在二樓的小會客廳裏，你説不定會看到夏達坐在那裏跟粉絲聊天。 
 
　　飛行正店是中國第一家原創漫畫家周邊店，是由國內頂尖漫畫家與居店家設計師合作構建的品牌店，夏天島就是它的投資方之一。而這家店的另一位“幕後老闆”兼創意設計師，則是著名漫畫家十九番，那只“太后”店長貓就是他設計出來的“形象代言人”。

　　卡通産品不單是T恤那麼簡單

　　作為漫友的簽約畫家，十九番從2008年開始一直在廣州發展他的漫畫事業。兩年之後，他的漫畫作品《兔子幫》已經擁有30萬讀者，超過200萬冊的銷量。不過，在與姚非拉合作開起飛行正店以後，十九番就像國內很多動漫人一樣，選擇了在杭州落戶，最近，他的工作室也正式入駐濱江。

　　“那是因為，像上海、杭州這樣追求品質和包裝的城市，更適合做卡通品牌。”在西湖邊的星巴克看到十九番，記者發現他不像很多動漫人一樣“宅”味重，倒像個打扮入時的明星，長得也頗像日係偶像，聊起天來更發現他頭腦活絡。

　　“因為我現在是設計師嘛。”十九番笑道。原來，他從2009年開始就受聘成為香港“你可居”（NIKKI HOME）家居連鎖店藝術顧問。而他在大學裏，學的專業居然是中文。畢業以後，他開過餐館、呆過銀行，當過自由撰稿人、漫畫家、在外國設計公司當過設計師……履歷之豐富讓人咋舌。

　　十九番是漫畫家，但他最想做的事是把動漫形象開發設計成品牌，推而廣之。

　　“稿費不是讓漫畫家致富的主要收入來源。動漫形象才是這個産業裏最具有商業價值的元素。”這是當年，十九番在日本宮崎駿的吉卜力專賣店老闆那裏學到的金科玉律。“宮崎駿本人從來不會出現在任何專賣店裏，但他的卡通形象會帶來滾滾財源。”十九番説，“但是再好的卡通形象也需要提煉和包裝，才能成為廠家需要的産品。”

　　然而，動漫産品並不是只有T恤、杯子那麼簡單，在現實生活中，需要卡通形象的地方無處不在。當十九番在新加坡MFC傳媒公司旗下擔任卡通設計師的時候，設計開發了《喜多狗》、《PUPU宅急便》等卡通品牌，還成功打入日本市場，成為某款日本手機的開機主題。他目前任職的你可居家居連鎖店也到處需要卡通形象設計。

　　下一步包裝豬樂桃

　　在韓國設計公司任職的時候，十九番吸收了很多國外的設計理念。例如，韓國的設計總監從來不會否決設計師們的任何設計作品。“如果我設計了十個形象，最後被客戶認可的是一個，中國的設計總監往往會把剩餘的九個都廢除了，而韓國的設計總監則會把它們都保留下來。”十九番説，“別小看這小小的一點理念差別，最後韓國人就積累了一個龐大的‘設計庫’，面對以後的客戶，都可以在這個‘庫’裏提取設計理念。”

　　十九番自己也有這樣一個“設計庫”。就在星巴克等記者採訪的時候，他還在紙上“塗鴉”，畫了一個打瞌睡的卡通小鳥形象，隨時隨地創作。“北京兒藝曾經讓我為他們的兒童話劇設計形象，我就讓他們在我平時積累的‘庫’裏挑，最後只需稍加修改。”

　　十九番自己開發的《十九番》系列文具筆記本，現銷量已超過30萬冊。不過，在他看來，想要把《兔子幫》、《天真農場》等暢銷系列進一步做成卡通品牌，廣州已經不夠發展了。

　　“廣州是個搞貿易的城市，廣州本土的文化和市場講究實惠、實在，坦白來説就是缺乏包裝。如果要做卡通品牌，還是得在比較講究包裝的地方。喜羊羊源自廣州，但也是在上海才成為品牌的。”

　　於是他選擇了杭州。這裡不僅有適合創作的自然環境、講求品質的氛圍，還匯集了優秀的漫畫家。和夏天島合作開起飛行正店還只是第一步，十九番和更多國內優秀的漫畫家建立合作關係。“下一個要重點包裝的本土漫畫家就是豬樂桃。”十九番説，“我要好好開發她的‘小豬嘟吧’。”