“喜羊羊”何懼“外資狼”？

“喜羊羊”遇上“外資狼”是很正常的市場現象，人們不必大驚小怪。

　　最近一段時間，國內動畫圈最熱的話題已不再是《喜羊羊與灰太狼3》刷新國産動畫電影的票房紀錄，而是迅速更新為“喜羊羊”是否已經被外資收購了。人們擔心，這個剛剛還創造了票房奇跡的本土卡通英雄，瞬間就要變成外資公司的“階下囚”。這與去年11月“喜羊羊”與迪士尼結緣時，人們擔心它被“洋化”的局面十分相似。

　　迫於各方壓力，“喜羊羊”的東家原創動力趕緊出來辟謠，給粉絲們吃顆定心丸：公司不會如此輕易地被外資收購，會堅持做原創動畫和原創品牌。筆者了解到，此次意馬國際公司斥資1.3億美元收購的，只是原創動力公司的合作夥伴Toon Express集團，其掌握的是“喜羊羊”品牌的消費品授權業務，負責與獲得授權生産衍生産品的工廠聯絡。也就是説，此番收購並未涉及“喜羊羊”的製作事宜。即便如此，公眾與媒體的驚呼聲仍是一浪高過一浪：“喜羊羊”可不能被“外資狼”給吃掉了！

　　“喜羊羊”的命運受到如此廣泛和嚴肅的關注，實乃中國動漫的一大幸事。不過，筆者以為，僅僅一個動畫形象被外資盯上，居然在業界乃至社會引起如此驚濤駭浪，其實也頗不正常。

　　作為一個具有極大市場價值的動畫形象，“喜羊羊”吸引外資的關注，其實是很自然的事情。意馬國際希望通過收購“喜羊羊”，扭轉單一的産品樣式，豐富自己的産品線，這也是一種非常合理的運營思路。意馬國際公司旗下的意馬動畫工作室，採取美國動畫公司慣用的運營方式，以高投入、高産出的電影動畫為主要産品謀求生計。不過，在10年的經營中，意馬動畫工作室的作品除了改編還是改編，幾乎沒有自己原創的形象和故事，他們希望借助經典的影響力，保證自己的動畫電影獲得好的票房成績。2009年，動畫電影《阿童木》遭遇6.3億鉅額虧損的現實給他們敲響了警鐘。看慣了各種大片和特效的美國人覺得它既不夠科也不夠幻，受到手冢治蟲漫畫影響成長起來的日本人又覺得它根本沒有體現出手冢文本的深度。在中國，它只獲得了一點可憐的懷舊票房，難以挽救影片在全球市場的頹勢。這時，意馬意識到變革思路的重要性。筆者以為，其收購“喜羊羊”的核心意圖，是要放棄盲目的科幻和機械俠的老路，回歸可愛和童真。此外，意馬希望借收購“喜羊羊”衍生産品授權的業務，拉近與原創動力和已經與原創動力簽訂合作協議的迪士尼公司的距離，這個意願也是非常明顯的。

　　在“喜羊羊”與外資打交道的過程中，原創動力作為事件的乙方所表現出的惶恐感，才是一種不正常的現象。原創動力並不是怕被收購，而是怕被人認為自己被外資收購。

　　《喜羊羊與灰太狼》是近年來在中國市場上炙手可熱的動畫片，不光連續5年在黃金時間播出，還從2009年開始製作動畫電影，並在每年的春節期間上映。“喜羊羊”3部劇場版的票房收入分別為7900萬、1.26億和1.50億元人民幣。這個國産卡通形象表面上如此風光，背後恐怕也有不為人知的苦楚。在筆者看來，原創動力和“喜羊羊”目前的地位其實頗為尷尬。樹大招風，從去年的迪士尼到今年的意馬國際，“喜羊羊”已經被外資覬覦和“盯梢兒”是確鑿無疑的。從公司自身的發展出發，塑造一個有市場影響力的形象，然後把這個形象賣個好價錢，未嘗不是一條值得考慮的經營路線。但是在中國，因為叫好又叫座的動畫形象太少，“喜羊羊”不得不肩負起中國動漫旗手一職，它的一舉一動已經不再是它自己所能左右的了，動輒被寄予中國民族動漫的厚望，時刻背負著全體國民的重托。所以，“喜羊羊”很可能不是不想賣身，而是欲賣身而不能。

　　從這個角度説，意馬國際收購“喜羊羊”一事真正暴露出的是中國本土優秀原創卡通形象的匱乏。或許，只有當像“喜羊羊”這樣的角色成為萬千中國卡通形象中普通一員的時候，中國動漫企業和卡通形象的收購與被收購才會成為大家習以為常的事情，中國的動漫産業也才算到了一個成熟的階段。