國産動畫片要突圍 一群“狼”圍剿一隻“羊”

　　除了《喜羊羊與灰太狼3》在今年春節檔票房過億，在去年中國內地影院上映的所有動畫電影中，《喜羊羊與灰太狼2》也以1.27億的票房收入取得第一名，超過了《玩具總動員3》和《怪物史萊克4》這樣的好萊塢動畫大片在中國內地的票房。 
 
　　但“喜羊羊”的一枝獨秀只是國産動畫電影的個例，有分析報告顯示，2010年我國近2億元的國産動畫電影票房中，有1.27億元票房來自《喜羊羊與灰太狼2》，大部分動畫電影始終無法取得良好的市場反饋。在2010年中國動畫電影票房排行榜上，除了《喜羊羊與灰太狼2》取得第一名的票房成績，前十名的動畫電影大多是好萊塢動畫片，在中國影院裏的動畫電影，形成了一群好萊塢的“狼”圍剿一隻中國“羊”的局面。

　　故事閉門造車

　　去年，國産動畫電影《夢回金沙城》有報名角逐奧斯卡最佳動畫長片的打算，而這部千萬投資的動畫電影在國內靜悄悄地上映了十余天，票房實際只有100多萬元。業內人士認為，該片的主要問題在於，“故事和主題比較宏大，整體上更追求藝術性，少了一些時下流行的商業元素，影響了觀眾的接受程度。 ”多年參與動畫製作的光榮與夢想數碼傳媒有限公司CEO姚曉明説，動畫電影講究內容，並不是説要多麼高深，“我們曾與好萊塢的動畫電影製作機構合作過，他們製作動畫電影在內容上的要求就是，爭議內容不要，涉及社會敏感話題的不要，不要學究氣，不是非要講述一個什麼道理，目的就是要達到觀眾的娛樂預期。 ”國産動畫電影過去為何不太受歡迎？重要原因在於説教意味太濃，主題顯得過於沉重。孩子們自有他們的單純世界，試圖讓他們馬上明白一個道理，分清黑白美醜，顯然是把簡單的事情複雜化。在成人看來，喜羊羊幼稚得近乎白癡，但它展現了孩子們的夢想，滿足了他們對英雄的嚮往、對魔術的好奇和想象，在玩的過程中傳遞積極向上的人生態度。因此，評價《喜羊羊與灰太狼》是一部真正蹲下來與孩子對話的作品並不為過。

　　“喜羊羊”的經驗

　　在國産動畫電影普遍低迷的情況下，“喜羊羊”系列為何能夠一枝獨秀？ “喜羊羊”片方介紹，該動畫電影的走紅，有如下四個特徵：人物矛盾簡單，人物造型簡單，人物邏輯簡單；喜劇效果輕鬆，無負擔；具備一定的市場基礎與口碑；主打低幼群體。“喜羊羊”的觀眾群體主要為3到8歲的幼童，這部分觀眾到影院看片必然有大人陪同，所以在現場經常看到“一拖一”、“一拖二”甚至“一拖三”的場面，即一個孩子看電影，有一個成人甚至兩三個成人陪同，這無形中提高了上座率。

　　《熊貓總動員》：國産動畫片的另一種可能

　　如果説“喜羊羊”系列主打低幼觀眾群體，《熊貓總動員》的觀眾群體則廣泛了許多，根據片方的調查，該片成人觀眾比例比“喜羊羊”系列高很多。《熊貓總動員》製片人陳曉翔介紹，該片側重動畫電影的大片模式，主打“全球首部手繪3D動畫”和“史上最強配音陣容”的《熊貓總動員》由中國和歐洲多個國家共同投資，在動畫形象、製作精良等方面不輸好萊塢動畫片。與大部分國産動畫片匆忙上馬、製作粗糙相比，《熊貓總動員》是國産動畫片的另一種發展方向。

　　孩子看童話 大人看現實

　　近幾年，國産電影數量和票房呈現強勁增長態勢，但適於少兒觀眾觀看的影片極少，喜羊羊的適時出現可以説滿足了市場需求。從《喜羊羊與灰太狼1》到現在，觀眾除了小朋友，還有為數不少的成年人，這其中雖然包括家長，但很多人是自己去看的。孩子們看到的是童話世界，而成年人看到的是現實生活。