國産動畫市場成長迅猛 但市場冷熱不均嚴重

    據2010年中國動畫電影市場分析報告顯示，截至今年8月，中國內地上映國産動畫電影共8部，獲得票房1.64億元，已基本達到2009年全年1.68億元的國産動畫電影票房總額。但1.64億元的國産動畫電影票房中，有1.24億元票房來源於《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，而大部分國産動畫電影始終無法取得良好的市場反饋。

    據統計，自2006年以來，動畫電影票房佔中國電影總票房市場份額已從7%提升到17%，然而其中80%的票房是由海外動畫電影創造的，儘管國産動畫電影數量在增加，但能在市場上取得成功的屈指可數。以2010年為例，《鎧甲勇士之帝皇俠》、《虹貓藍兔火鳳凰》和《超蛙戰士之初露鋒芒》等多部國産動畫影片被製片單位寄予厚望，但票房卻不盡如人意。特別是《超蛙戰士之初露鋒芒》，投資5000萬元，僅取得票房730萬元。

    國産動畫電影究竟缺了什麼？新元文化産業俱樂部秘書長劉德良曾經就2008年到2010年上映的100余部國産動畫電影的內容做出研究，發現它們主要可以分為三類：動物類、歷史人物改編、教育類。“很多故事都是閉門造車，或者是為了宣揚某一種精神。目前中國動畫電影缺的不是‘3D’、‘4D’技術，關鍵還是在於為市場量身定做的內容。”因為觀眾心理承受度不會超過5分鐘，大眾走進電影院時已經有了一個心理預期——娛樂。而為了契合觀眾的這一心理，好萊塢動畫電影的劇本撰寫需要經歷這些流程：原創故事寫好後，交給專門撰寫電影劇本的人，連臺詞都有專門的人負責，最後還有人專門負責潤色，調整臺詞中的語氣詞。故事經過這些人如流水線般有條不紊地打造出來後，有的編劇還會站在桌子上自己表演一番，檢驗是否有需要調整的地方。而在我國，很多劇本都是一兩個人，甚至就是動畫公司的老闆一拍腦袋想出來的。專家建議，動畫公司應該增加電影的前期投入，這其中就包括故事創意和劇本策劃，其應該佔到總投入的10%。