李娜一年內新簽6代言 退役後吸金能力無人能及

體育資訊北京青年報 2015年09月18日 08:41 A-A+
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　　李娜産後首次亮相商業活動

　　前天，一款學英語app繼簽下姚明後，又簽下了李娜。在過去的一年當中，除了女兒Alisa呱呱墜地，李娜還簽下6個代言合同。無論數量還是質量，都是正在打拼的現役女網小花們捆一塊兒也望塵莫及的。退役的掙得比現役的多得多，這在中國體育界裏絕無僅有。這裡面因素很多：李娜入行的網球,國際化水平高；李娜簽的國際經紀公司更靠譜；小花的市場價值跟李娜沒法比……

　　娜姐掙著世界的錢

　　遠離賽場已一年，李娜身上的贊助商不僅沒有流失，還有很多品牌看好她的市場價值,這和網球運動的國際化、職業化特性有關。在中國，這一項目和其他項目沒有可比性。

　　從去年9月27日退役到現在，李娜新增了新元素、澳佳寶和51Talk三個品牌代言。此外她還簽約澳大利亞網球公開賽、珠海網球精英賽和WTA新加坡總決賽，成為這些賽事的推廣大使。

　　與李娜相比，姚明退役後的商業代言收入一度縮水近六成，劉翔最後只有一家贊助商。可以説李娜是靠著幽默和個性吸引到品牌，但考慮到李娜幽默的個性，又是通過她在國外大滿貫的舞臺上展現，這個中國體壇第一人，掙的還是世界的錢。

　　外來的經紀更有譜

　　再來説説李娜的經紀公司IMG，曾經被彭帥所拒絕，因為“簽了也不見拉來廣告贊助”。回頭看，IMG給李娜做的是長線生意，長到退役後依然吃喝不盡，甚至推陳出新。

　　美網後就是中國網球賽季，李娜變成了空中飛人，為各賽事推廣，為贊助商代言。之後作為珠海網球精英賽、WTA總決賽以及澳大利亞網球公開賽的推廣大使，她也將參與到賽事的宣傳工作中。

　　這些李娜已經輕車熟路了，難的是下面這些：拍真人秀，在放出和浙江衛視或湖南衛視簽約的消息後，不知李娜是否在家開練體能。寫書，2012年，李娜口述的個人自傳《獨自上場》出版，如今經紀人透露，李娜還計劃出一本新書。拍電影，目前這部名字沒定、主角沒定的電影，據説已經選好了導演。開網校，這個挑戰最大，連李娜自己也説，“這將是我職業生涯最複雜的項目，畢竟這遠非只是劃一片地皮然後建造一所網球學校那麼簡單。在我的遠見與版圖中，我希望建造的是一座李娜城（Li Na City）”。

　　運動員退役後，決定商業價值的因素更多在於社會影響力，賽場曝光度銳減之後，李娜通過頻繁的商業活動繼續維持熱度。難得的是，她還有靠譜的經紀公司，幫助發掘、定位李娜新的市場價值。國內的經紀公司們，好好學學。

　　人才培育天壤之別

　　李娜只有一個，但這個“一”賺走了網球圈裏九成的錢。這對國內網球生態圈來説，喜的是李娜樹立了功成名就的榜樣，必定吸引更多苗子練網球；憂的是這些錦上添花的贊助資金，本可以流向小花，但這世上雪中送炭的事真的不多。

　　剛剛結束的美國網球公開賽中，中國球員創造了10年來在大滿貫的最差戰績，十余人衝擊美網資格賽，鄭賽賽和王薔是僅有的打上正賽的選手。WTA排名榜上，中國球員中排名最高的是70位的鄭賽賽。榜單之外，是小花們為了提升排名，在全世界飛來飛去參賽連軸轉。美網遭淘汰，鄭賽賽轉頭飛往大連打小比賽，之後轉飛東京，再之後將是武網、中網……這還是健康的，去年張帥在連軸轉了幾週後，終因傷病告別賽場。為什麼會受傷？還是沒錢，雇不起體能師，身體長期積累疲勞釀成傷病。

　　長遠來看，如果類似李娜這樣的優秀運動員退役後可以過上體面的生活，體育事業的號召力無疑大為增加。但就目前而言，小花們是更需要資金助推的群體。

　　網球走到世界體育職業化前列是有道理的，因為世界範圍網球的青少年培養都不錯。在日本有大公司常年默默供給苗子訓練、比賽、出國深造，錦織圭就是索尼培訓計劃持續近30年後培養出的大才，如今日本動輒有5-7人打入大滿貫正賽。在英國，穆雷常年接受英國網協贊助，網協根據他的排名給付贊助款。在澳大利亞，政府常年向具有網球天賦的選手、教練敞開移民國門，吸納人才。這樣的事做多了，做久了，可供挑選的人才和種子才會越來越多，贊助商也無需緊盯一棵大樹了。文/本報記者 褚鵬