巴西世界盃電視收視率與廣告收入將創紀錄

體育資訊新華網 2014年05月22日 17:18 A-A+
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　　據德勤會計師事務所統計，巴西世界盃電視廣告收入將創紀錄地超過２９億美元，一些品牌每日的廣告投入將達到２００萬美元。

　　據德勤這份調查報告顯示，包括可口可樂、強生、現代，雀巢以及伊塔烏銀行、Ｏｉ通訊等巴西本土公司在為期３２天的世界盃賽事期間每日的廣告投入額均達到２００萬美元。作為對比，這一數額與北美橄欖球職業聯盟年度盛會“超級碗”的投入力度相差無幾。今年的超級碗賽事期間，一條時長３０秒的電視廣告約需投入４００萬美元。

　　如果考慮到世界盃參賽的３２支球隊每支球隊還有不少於至少１５個贊助商的話，這一數字無疑更加驚人。根據一家體育市場機構的調研，本次參加巴西世界盃的全部六支拉美球隊（巴西、阿根廷、哥倫比亞、烏拉圭、智利和厄瓜多爾）的廣告收入總計達到１·８億美元，其中阿根廷國家隊依靠１５家國際品牌商的贊助排名榜首，比東道主巴西隊還要高。

　　收視率是商家不吝血本的根本原因。安永會計師事務所特意將１９５０年巴西首次舉辦世界盃時的數據與２００６年德國世界盃進行對比。其中１９５０年世界盃共有１３支球隊參賽，在六座城市進行了２２場比賽，共吸引大約１００萬觀眾；而德國世界盃則有３２支球隊在１２座球場進行了６４場角逐，共計吸引３３５萬觀眾到現場觀戰。巴西世界盃規模預計與此相似。

　　德勤數據預計巴西世界盃電視轉播將吸引全球超過３０億觀眾。其中廣告投入總額的４０％依舊被電視、廣播、紙媒等傳統媒體佔據，但是如推特等新型社交網絡及數字化媒體將具備十分的前景，預計將佔到整個賽事廣告投入額的十分之一。