誠信：文化産業發展壯大的基石

　　黨的十七屆六中全會指出，發展文化産業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。推動文化産業跨越式發展，必須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一。近年來，我國文化産業雖然獲得快速發展，但仍處於起步階段。在當前和今後一個時期，文化産業要實現跨越式發展，需要努力構建完善的誠信體系。這是文化産業健康可持續發展的基石。

　　誠信是實現經濟社會健康發展的基礎

　　誠信是道德建設的基礎。誠信就是誠實守信，能夠履行承諾而取得他人的信任。我國素有“一諾千金”之説，在幾千年曆史中，有許多關於誠信的論述，也流傳著許多誠信的故事。鄧小平同志強調，一切企業事業單位，一切經濟活動和行政司法工作，都必須實行信譽高於一切，嚴格禁止坑害勒索群眾。黨的十七大報告指出，要“以增強誠信意識為重點，加強社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德建設”。人無信不立，業無信難興，國無信不強。當前，我國正大力推進社會主義核心價值體系建設，誠信建設就是其中的一個重要切入點。

　　誠信是實現文化産業健康發展的前提。良好的社會信用是經濟社會健康發展的前提，是市場有序高效運行的基礎。文化産業就其特性來説，也要求具備誠信品格。首先，文化産業是以文化內容的創造為核心，通過市場化和産業化的組織，大規模提供文化産品和服務的産業形態。市場化、商業化、産業化是其固有特性。因此，文化企業的生産經營要符合社會主義市場經濟規律，遵紀守法、誠實經營、真誠服務，杜絕假冒偽劣、坑蒙欺詐等行為。其次，文化産業向社會和消費者提供的是文化産品和服務，文化産品和服務不同於一般的物質産品，它直接作用於人的精神與心靈。如果文化企業不講誠信，産生的負面影響就會更大、更深。

　　誠信是維護社會秩序的潤滑劑。誠信缺失、不講信用，不僅危害經濟社會發展，破壞市場和社會秩序，而且損害社會公正和群眾利益，妨礙社會文明進步。當前，我國文化産業快速發展，講誠信是文化産業領域的主流。但也應看到，這一領域誠信缺失的現象還是屢屢出現，不僅損害了消費者的正當權益，而且制約文化産業的健康發展。擴大文化消費，發展文化産業，需要大力開展誠信建設。

　　構建文化産業誠信體系

　　推動社會主義核心價值體系建設，形成社會基本道德規範。社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進文化的精髓，決定著中國特色社會主義發展方向。廣大文化工作者應高揚社會主義先進文化旗幟，積極建設社會主義核心價值體系，謳歌真善美、鞭撻假惡醜，在全黨全社會形成統一指導思想、共同理想信念、強大精神力量、基本道德規範；弘揚中華民族優秀文化傳統，表現優秀傳統文化所包含的淡泊名利、修身重德的思想，崇禮尚義、以誠為本的追求；提高文化責任感與使命感，增強文化自覺和文化自信，提供更多更好內容健康向上、形式新穎生動的文化産品和服務；樹立開放的文化心態，挖掘國內外文化資源精華，打造文化含量豐盈，民族特色、時代精神兼備的文化原創精品。

　　推進社會信用體系建設，營造良好社會環境。“十二五”期間，我國將全面推進社會信用體系建設。我們應以此為契機，加快建立健全符合時代發展要求的信用制度體系。進一步創新管理理念，強化服務意識，著力構建有利於文化科學發展的體制機制，建立和完善社會徵信制度，為企業講誠信提供良好社會環境；充分發揮市場的作用，培育合格市場主體，加快構建和培育現代文化市場體系；建立統一高效的文化市場執法機構，加強管理，凈化文化市場，維護誠信、公平、競爭、有序的市場秩序。同時，大力培養誠信意識，培育文明消費習慣，從自律和他律兩個方面讓誠信生産和誠信消費成為社會共識，形成誠實守信和遵紀守法的良好氛圍。

　　加強企業誠信文化建設，弘揚誠實守信風尚。市場經濟是信用經濟，誠信不僅是社會責任，更是市場經濟健康發展的必然選擇。文化企業應積極踐行誠信經營的原則，創新誠信管理模式，制定誠信建設目標，建立誠信管理體系，加強企業誠信文化建設，弘揚誠實守信的良好風尚，講信用，不欺詐；強化行業自律，推動文化企業形成自我約束、自我監督、自我管理的良性發展機制，切實履行社會責任；提升知識産權意識，大力創建具有自主知識産權的文化品牌，努力在經營理念、發展方向、價值觀念、核心技術、市場戰略和視覺識別、行為識別、形象整合、營銷策略等方面具備自主創新能力，充分實現品牌知識産權自主化。

　　（作者為山東省委黨校常務副校長）

責編：劉禛