多個大V公眾號被封 自媒體創業市場或將全面洗牌

社會新聞來源：北京青年報 2017年06月12日 03:07 A-A+
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　　近日數十個自媒體公眾號被封，包括毒舌電影、關愛八卦成長協會和金融八卦女等資本化運作最成熟的賬號。其中，在資本市場跑得最快的是金融八卦女，此前已計劃在本月申報新三板；而毒舌電影在去年的估值就以達3億元。這些自媒體公眾號背後的投資者或將成為此次封號事件的最大輸家。

　　前有毒舌電影、關愛八卦成長協會等25個自媒體公眾號被永久封號，後有本月要申報新三板的金融八卦女也被封號。由於這波封號，上個週末已成為一批投資者的不眠之夜。

　　事件

　　多家自媒體公眾號被封

　　6月8日晚，毒舌電影、關愛八卦成長協會等25個公眾號被封。被封號的公眾號頁面顯示：賬號涉嫌違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》。

　　6月9日晚，又有包括金融八卦女、娛樂圈扒姐、深八影視圈等多個公眾號停止服務，目前點擊上述賬號發佈的歷史文章，均顯示：此內容被多人投訴，相關的內容無法進行查看。

　　目前大約30個被封禁的自媒體公眾號，對外均沒有釋放更多信息。這其中毒舌、關八和金融八卦女是此次封禁名單中，資本化運作最成熟的賬號。

　　而市場最為關注的是，毒舌電影等公眾號所面臨的變化。針對後續事件，市場猜測，各大自媒體平臺會不會被進一步擴大受影響範圍。同時，相較于自媒體大V們，平民化小規模運作的自媒體，會不會也遭遇波及，需要觀察動向。

　　關注

　　毒舌電影去年估值達3億元

　　毒舌電影的産品形態是一個微信公眾號，內容以提供電影評論和推薦為主。

　　去年7月，毒舌電影宣佈完成A輪融資，由BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）領投，官方稱此輪融資完成後估值3億元。同時，毒舌電影還是貝塔斯曼第一個人民幣項目。上一輪已經投資的淩越資本和涌鏵投資參與跟投，並且引入了新的投資機構合鯨資本。

　　當時有媒體報道，其創始人何君表示，他們微信公眾號有200萬用戶，全網500萬，預計年底可能達到1000萬。近年來電影票房的火爆帶動了電影相關産業的火爆，何君認為這是促成“毒舌電影”順利達成融資的主要原因之一。

　　另一家知名度較高的“關愛八卦成長協會”，據稱因對八卦的獨到見解，令節目在短時間內點擊量過億，逐漸成為一檔頗有影響的互聯網娛樂節目。 據了解，“關八”只進行過一次融資，是在2015年。當時，騰信股份、極客幫創投、平安創新投資基金一起投資了火鉗劉明，共計1500萬人民幣，火鉗劉明就是被封的公眾號“關八”的主體運營公司。

　　聚焦

　　金融八卦女計劃本月申報新三板

　　金融八卦女在資本市場跑得更快。金融八卦女最早通過微博和微信公眾號等，以八卦切入金融，其口號是：“八卦不是目的，而是接近事實的真相。”

　　據了解，兩個月前，金融八卦女的運營主體金八文化傳媒(北京)有限公司(簡稱“金八傳媒”)宣佈完成新一輪1100萬元融資，估值1.5億元。投資者包括新浪前總編輯陳彤、高維資本等知名投資機構和個人。金八傳媒總負責人俞鯤透露，金八傳媒將並購3-5家優質的新媒體平臺，在積極籌備上市工作，暫定於今年6月申報新三板。目前已明確2017-2019年資本市場路線圖，並確定2017年3月31日為股改基準日，2017年6月申報新三板，2018年下半年申報主板，力爭成為財經和金融新媒體第一股。

　　公開信息顯示，金融八卦女創建於2011年，由91金融創始人許澤瑋個人出資孵化。經過7年多發展，金融八卦女逐步發展成由微博大V、微信頭部賬號及金融八卦女客戶端APP等組成的新媒體矩陣，擁有超500萬粉絲，並於2016年成立金八傳媒，開始企業化運營，並借助內容創業和網紅經濟爆發的契機尋求融資。

　　金融八卦女的後續變化，同樣有可能成為市場風向標。

　　影響

　　上市公司騰信股份或成大輸家

　　這次封號，將給毒舌電影等公號及其投資者帶來多大的影響呢？

　　廣東華富資産管理有限公司投資總監廖偉華表示，這次事件對毒舌電影是一個嚴重的打擊，甚至有幾年辛苦一朝全廢的可能。如果毒舌公眾號的運營方，不能將原本擁有的粉絲和流量資源轉去其他平臺或通道，並重新産生流量變現的模式，這個投資項目就會面臨慘敗局面。廖偉華指出，這對BAI也會有不小的影響，雖然風投失敗是比較常見的，單一投資項目佔基金比重小，但是這個事件曝光量很大，對於BAI難免有一些不利的影響。

　　貝塔斯曼是德國媒體業巨頭，1995年進入中國，成立了書友會。而貝塔斯曼亞洲投資基金在中國地區，是該集團最大的業務之一。去年，BAI在中國投資了10家新公司，包括DotC、即刻、鮮Life、毒舌電影、陳翔六點半、美信金融、MENA mobile等。

　　關八的投資方，所受到的影響也不能小覷。市場推測，上市公司騰信股份很可能成為大輸家。

　　公開資料顯示，其中騰信股份是一家創業板上市公司，其從事互聯網營銷，專門為客戶提供基於互聯網的整合營銷和特色互動營銷等解決方案。同時，它在網紅營銷+專業網絡大V營銷方面提前佈局，通過成立北京雲微星璨和粉絲量超百萬以上的眾多微博大V建立了非標營銷合作。

　　據了解，2016年騰信股價出現業績“大變臉”，出現五年多以來業績的首次虧損。騰信股份6月1日發佈的2017年上半年業績預告顯示，公司業績預計同比下降八成左右，這也意味著在2016年虧損之後，騰信股份的業績將持續承壓。對於業績預計同比下滑的原因，騰信股份並未具體解釋。

　　展望

　　自媒體創業市場或將洗牌

　　以毒舌電影為例，這些知名的自媒體微信公眾號，後續如何變化值得市場注意。

　　對於內容公司而言，電商和廣告是兩大主要的表現方式，創始人何君稱公司短期內的盈利方式仍將以廣告為主，並且廣告營收正呈現遞增趨勢。在産品形態上，今年初毒舌電影已經在最初的圖文基礎上增加了視頻內容，已與主流的各大視頻平臺都達成了合作，單月視頻播放量5000萬左右。

　　大約30家知名公眾號遭到封殺，向市場釋放了這樣的信號，即自媒體的創業市場，或許正在醞釀一輪大洗牌，其團隊、結構、內容、平臺、品牌和發展方式均可能出現巨大拐點。最重要的是，它們如何生存下去？

　　文/本報記者 劉慎良 供圖/視覺中國