媒體融合 讓兩會好聲音更快更響

中國新聞來源：人民日報 2017年03月14日 04:59 A-A+
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　　不管技術、渠道如何變化，媒體融合發展不可能偏離一塊基石，即“從大眾情感的最深層次尋找共鳴點和傳播點”

　　“嘈嘈切切錯雜彈，大珠小珠落玉盤。”兩會的開放透明，因記者的筆和鏡頭而更加立體全景；兩會的民主務實，因媒體的聚焦而更增含金量。而在媒體融合發展的觀察家眼中，兩會也是檢視成果的絕佳窗口。

　　今年兩會，從民主政治到精準扶貧，從習近平總書記的為民情懷到年輕人如何看兩會，人民日報評論部第一次嘗試評論的可視化呈現，評論員們集體走到鏡頭前，將“兩會侃侃談”。不少讀者留言：很驚喜！光明網女記者扛著的一架“鋼鐵俠多信道直播雲臺”驚艷會場，這臺“單兵作戰神器”似乎也成了人們心中融合的隱喻：傳統媒體正快速長出“三頭六臂”，壯大主流聲音。

　　從全媒體裝備到全媒體記者再到全媒體平臺，一個“全”字，道出了兩會報道融合的底色。兩會前，人民直播、新華社“現場雲”、央視新聞移動網紛紛上線，直播“國家隊”讓人看到主流媒體融合發展的堅實步伐；兩會中，人民日報推出的微視頻《人民代表習近平》、浙江日報推出的融媒體産品《全國兩會那些事兒》都走紅網絡，主流媒體在建構主流話語的過程中都很拼，即使民法總則草案這樣的嚴肅話題，也借道新媒體獲得了四兩撥千斤的傳播效果。縱覽兩會報道，從中央到地方，融合發展的媒體矩陣已經浮現。

　　有人説，推進媒體融合進程，早已不是未雨綢繆的理想預案，而是當下傳媒競爭的必然要求。這一進程表面看是技術之爭，實質是“神經中樞”的較量。媒體深度融合，是一場革命性的“基因工程”，難點在重構采編發流程，關鍵在於“中央廚房”這個龍頭。兩會前，人民日報全媒體指揮中樞總編調度中心正式投入使用，“大腦升級”帶來的是新聞生産方式制度化的革命。通過兩會的檢驗，部門單兵突進的傳統機制被打破，適應融媒體生産的策采編發流程被激活，“移動端講快、PC端講全、報紙講深”的梯度報道格局基本形成。

　　從相加走向相融，是方向也是要求。媒體融合絕非是對“鋼鐵俠”的技術迷戀，也非左手一隻雞、右手一隻鴨的“兩張皮”，更不是媒體人不管市場反饋的自娛自樂。就像兩會報道中，普通公眾誰也不關心傳統媒體融合之“名”，只會用切身體驗來評價其“實”。代表委員的聲音是否及時準確送達了？專業嚴肅的提案建議是否因為媒體人的巧勁提煉柔化了？只要存在堵點，就是融合發展需要攻克的難點。

　　進一步説，不管技術、渠道如何變化，媒體融合發展不可能偏離一塊基石，即“從大眾情感的最深層次尋找共鳴點和傳播點”。前些天，新媒體部門的一位同事發了一條朋友圈信息：“做完國務院扶貧辦發佈會的直播，滿滿都是感動，劉永富很真誠地擺出問題、亮明決心，講到一些困難地區的情況，語氣語調都變了，在場做直播的幾個人都被感動了。”感動現場的聲音，一定也會感動大眾。讓這樣不失真、打動人心的“現場感”被更多人感知，媒體融合才能佔據技術與渠道的制高點，也才能走進人心的至深處。

　　對話，交流，思考，碰撞……兩會媒體的融合報道，不僅讓更多人參與到兩會中來，也讓兩會好聲音傳得更快更響。凝聚更多正能量，傳播更多好聲音，媒體人還需在融合的道路上繼續擼起袖子加油幹，為中國發展前行加油助威。