靠“燒錢維續生存”的國內視頻網業依舊是“幾家歡樂多家愁”。

　　近日，土豆網和樂視網（300104）分別公佈了各自的2011年第四季度財報和業績快報，表現大相徑庭。

　　幾家歡樂，多家愁

　　土豆網3月1日發佈了2011財年第四季度及全年財報。報告顯示，土豆網第四季度凈營收為人民幣1.665億元，上年同期為人民幣9810萬元，同比增長69.7%；不過，營收大增的同時，其成本也在巨幅增長，土豆網第四季度經營成本為人民幣1.601億元，同比增長118.5%；同時，凈虧損下降至人民幣1.489億元約合2370萬美元，上年同期凈虧損為人民幣2.637億元。

　　而2月29日，樂視網則發佈了2011年度業績快報。報告顯示，樂視網2011年全年營收5.986億元人民幣，較去年同期增長151.22%；凈利潤為1.311億元人民幣，較去年同期增長87.05%。

　　專家稱，雖然國內視頻網業另外幾大巨頭財報尚未出來，但能像樂視網這樣有較大盈利的依然屈指可數，視頻行業走出虧損為時尚早。

　　國內網絡視頻行業已進入強者恒強、弱者愈弱的時代，中小型視頻網站只能面臨被收購或“陣亡”的命運，未來能夠生存下來的獨立視頻網站數量會更少，但是即使能活下來的大型視頻網站未來兩三年日子裏也未必好過。

　　成功在於盈利模式的適用與否

　　目前國內視頻網站大致可以分成四類：1. 以優酷、土豆為代表的綜合視頻類；2. 以騰訊、搜狐、百度奇藝為代表的門戶視頻類；3. 以56網、樂視網、酷6為代表的UGC視頻分享類；4. 以PPS、PPTV、迅雷看看為代表的客戶端類。

　　對於生存謀生，各個視頻網皆有自己的本領，但關鍵是否能達到盈利目的。從財務報表來看，樂視網斥鉅資收購的版權，成為其主要的收入來源，而其盈利模式則為版權分銷。財報顯示，樂視網的營收中，50%乃至以上都是網絡版權的分銷收入。這與優酷、土豆等視頻網站明顯不同，優酷、土豆等是通過購買版權，吸引網站流量，增加廣告收入，從而以增加盈利，但廣告收入依然有限，趕不上成本的增加；而樂視網則更像是版權的一個代理商，將其購買的獨家版權，再銷售給其他視頻網站，從中獲得收益，從而減少廣告來源少的壓力。

　　同時，不同於土豆、優酷，對於巨大成本購買的版權費用，在財務計算上，樂視網採用等額攤銷法，即在版權期內，平均分攤每一年的成本。這顯然減輕其財務盈利的壓力。而目前土豆、優酷在影視版權成本方面，則採取加速攤銷法，即所購買的電視劇和電影首年就攤銷70%的成本。這無疑對土豆“雪上加霜”，財務顯然很難看。當然有專家稱這是“戰略性虧損”所需。顯見，樂視網目前盈利模式比起土豆、優酷技高一籌。

　　而時下國內視頻行業面臨全行業虧損的局面，主因就是帶寬成本、版權內容支付成本兩座大山所致。以土豆網為例，其成本增長主要由於互聯網帶寬成本、內容版權成本所增長産生的。而隨著搜狐、新浪、騰訊等互聯網門戶巨頭加入戰局，熱門影視劇版權費如坐上火箭，從2009年初的1萬元一集，飆升到現在百萬元一集，令人咋舌。

　　在網絡視頻行業典型的資本密集型競爭當中，目前優酷、土豆、搜狐等企業均手握上億美元現金，在現有充足的資金儲備下“燒錢模式”仍在繼續。艾瑞諮詢分析師認為，“燒錢模式”能進一步逼退中小視頻網站，搶佔更多市場份額；但同時，視頻網站做得越大成本越高，虧得越厲害，這似乎成為當前難解的症狀。

　　視頻網業何時迎來艷陽天？

　　視頻行業何時結束“燒錢模式”、啥時實現盈利，迎來屬於自己的艷陽天，成了業界、投資者最為關注的焦點。

　　目前有越來越多的業界專家對國內視頻業未來表示謹慎樂觀，認為2-3年內視頻網站將迎來久違的甘露。易觀國際分析師張君認為，視頻網站通過努力讓廣告主特別是電視廣告主，對網絡視頻的營銷價值與效果評估的認知加深，從而會使得電視廣告預算部分向網絡視頻廣告遷移，成為拉動網絡視頻市場增長的最主要動力。

　　其次，互聯電視、智慧電視、3D電視、雲電視的全面興起，將更多排擠傳統電視臺的時空。平安證券分析指出，這也是為何樂視網2012年將重點推廣超清播放機的主因。樂視網稱旗下的TV3D雲視頻超清機目前已正式商用，銷售量有望達到20萬台，收入有望達到2億元，成為樂視網股票被市場追捧的又一大概念。

　　再者，隨著帶寬、服務器價格的逐漸下降，視頻版權價格回落，三條線的趨勢走向會促成長國內視頻網站的收支平衡，並最終實現盈利。雖然視頻網站對網絡建設的投入大，但是受益於技術進步，從國際大趨勢來看，帶寬和服務器的價格必然是呈下降趨勢的。

　　從眼前的實際情況來看，優酷、土豆的虧損正在逐年縮小，盈利已是時間問題。對於2011年第四季財季及全年財報，土豆網CEO王微表示滿意：“第四季度是我們資本狀況改善後的首個完整季度。通過擴大內容覆蓋、完善基礎設施和市場推廣，土豆網將在未來獲得持續的業務增長。”

　　業界人士認為，國家首次明確提出“推動文化産業成為國民經濟支柱性産業”，以及國家進一步加強版權保護力度，政策的有力推動，網絡視頻行業環境的日益改善，中國網絡視頻行業發展規模將繼續快速增長，錢景巨大，扭虧為盈是遲早的事情。