土豆網日前宣佈，內部統計數據顯示，2011年12月土豆網的月度視頻瀏覽量達到52億次，比去年同期增長約100%。據第三方調研機構艾瑞的統計，另土豆網月度獨立用戶訪問量已在2011年12月達到2.27億人次。這一數據不含網吧用戶和海外用戶，如果計入來自家中、辦工室、網吧、海外的重復性用戶，總計2011年12月月獨立訪問者達3億。

　　眼下，國內互聯網視頻行業的發展可謂風生水起，老牌新秀齊登場，勢頭強勁。廣電總局“限娛令”、“限外令”的施行，更是起到推波助瀾的作用。2012年，中國的網絡視頻行業勢必為廣大網民的生活增色添彩。

　　國內網絡視頻領域群雄並起

　　視頻網站自橫空出世之日起，就註定了它不平庸的命運。儘管行業泡沫尚存，儘管還存在“燒錢賺吆喝”的尷尬，但總體而言，視頻網站的火爆和吸引力已經不可小覷。當移動互聯網在我國發展得如火如荼的時候，門戶網站敏感地嗅出視頻領域的商機，相繼推出視頻站點，再加上老牌的優酷和土豆，以及酷6、56.com等後起之秀，視頻網站的戰爭在國內可謂是硝煙瀰漫。

　　近日，由數據調研機構艾瑞公佈的互聯網視頻行業數據再一次證實了這一點。據艾瑞發佈的數據顯示，1月份迅雷看看的日均覆蓋人數突破2000萬，與土豆網的差距不到200萬人。與此同時，迅雷看看播放器也傳出捷報：2012年1月份，迅雷看看播放器日均覆蓋人數超過3000萬，穩居播放器行業榜首。如此看來，儘管優酷、土豆、迅雷看看分列三甲的行業格局並未被打破，但視頻網站“榜眼”之爭正呈現膠著的態勢。

　　當然，網絡視頻領域的火爆遠不止於此。今年開始施行的“限娛令”無疑在業內颳起一陣東風，政策利好，國內幾大視頻網站都興致勃勃地開始製作自己的綜藝節目。而在此之後頒布的“限外令”，無疑又給視頻網站打了一針興奮劑。廣電總局規定，引進境外影視劇的長度原則上控制在50集以內，並且不得在黃金時段播出等。此令一齣，使得不少喜愛看韓劇、美劇等國外影視劇的觀眾轉而到視頻網站搜尋片源。

　　網站跨界合作實現視頻共享

　　在快節奏的今天，珍惜時間是大家共同需要的，大多數人每天的工作時間安排和觀看電視的時間容易衝突，擁有時間和方便正是網絡視頻優勢。網絡視頻的優勢除了不受時間限制外，還體現在節目直播過後還有點播，網絡用戶不僅可以與電視用戶同步觀看，還能在播出結束後對自己喜愛的節目進行反復、組合觀看。

　　廣電總局“限娛令”、“限廣令”的頒佈施行，催熟了視頻網站與電視臺的合作，網絡視頻行業的新一輪競逐大幕隨之開啟。2012年，國內視頻網站開始“精耕細作”。2月16日，搜狐視頻與湖南衛視深度合作的選秀節目《向上吧，少年！》正式推出。據搜狐副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄介紹，該劇貫穿了網絡與電視兩大平臺，優質的媒體資源與創新的節目形式，並且突破了傳統的廣告投放方式，開展了一系列極具網絡特色的新型營銷。

　　另外，視頻網站的跨界合作在今年也開始涌現。2012年2月，土豆網宣佈為新浪微博用戶推出增強後的視頻共享平臺，以便用戶向土豆網的視頻站點無縫上載和共享視頻，或將土豆網的視頻無縫上載和共享至新浪微博。幾乎與此同時，樂視網宣佈與網易合建視頻合作平臺，此後優酷則宣佈與騰訊微博合作，打通視頻評論功能。

　　無論是與電視臺的“臺網聯合”，還是網站間的強強聯手，網絡視頻正轉向多點競爭，力求更大限度地滿足用戶在碎片化時間裏的視頻娛樂、休閒需求。目前，土豆網已是新浪微博上最受人歡迎的視頻共享平臺。據市場研究公司comScore發佈的數據顯示，在2011年12月新浪微博的所有視頻瀏覽量中，土豆網所佔比例約為41%，即1.8億次。

　　當然，視頻網站不可能一家獨大，面對資金壓力，一些視頻網站“抱團取暖”，實現視頻內容共享，拓展了視頻庫的容量。此舉在節約成本的同時，也使同質化問題更加嚴重。

　　未來發展需紮根草根階層

　　2012年，在線視頻的發展空間很大，艾瑞諮詢報告顯示，2012年我國在線視頻行業市場規模將突破百億大關。

　　但是，網絡的視頻功能還遠遠沒有用夠，網絡還沒有把視頻作為主要的表達元素加以利用。尚處萌動期的網絡視頻節目如何突破同質化困局，在日新月異的互聯網發展大潮中異軍突起，這是擺在網絡視頻行業面前的首要問題。筆者以為，視頻網站最核心的特質——草根性，恰恰給出了這一問題的答案。網絡視頻的群眾基礎是草根階層，它與生俱來的平民血統決定了它平民化、大眾化的氣質。視頻網站各種發展路徑都必須萬變不離其宗，就是針對不同的人群尋找各方面合乎“口味”的內容，尋找能放鬆身心的娛樂。

　　土豆網去年12月的“戰果”實實在在地驗證了這一點。土豆董事長王微表示：“用戶持續增長，這證明我們平衡性內容策略、不斷關注用戶體驗是有效的。”

　　此外，為避免同質化，獲得差異化競爭的籌碼，中投顧問IT行業研究員王寧遠建議，視頻網站可以通過其他的方式需求盈利點，例如增加SNS環節，提高用戶之間的交互性，或是推出自製劇的製作，都能在一定程度上緩解這種同質化問題。王微也表示，“通過與中國領先社交網平臺、電信商、手機商合作，我們（土豆網）可以在多平臺上增加用戶數。擴張可以讓我們進一步在5億中國網民的社交媒體習慣中紮根。”