李  寧 李寧有限公司董事長
張志勇 李寧有限公司首席執行官
虞立琪 《中國企業家》雜誌記者
王亞非 北京大學光華管理學院副教授
郭建新 李寧體育用品公司首席運營官
王學軍 李寧體育用品公司東中國區銷售總經理
張小岩 李寧體育用品公司政府及對外事務總監
方世偉 李寧體育用品公司首席市場官
左志越 李寧體育用品公司設計師
李秀娟 中歐國際工商學院教授
郭惠民 國家關係學院副院長

主持人 陳偉鴻：
    謝謝各位的光臨，也歡迎電視機前的您準時收看我們這周的《對話》。
    今天我們的《對話》要從下面這樣的一張照片説起，大家看一看大屏幕。在這張照片當中，你可能會發現自己熟悉的，或者曾經熟悉的一些面孔。比如説照片左側這位笑意盈盈的劉璇，大家一定認得。照片右側有一位非常專注的楊淩，大家也對他非常熟悉。中間這位，以標準的體操動作亮相的這位，可能不用我説，他的名字叫李寧。
    我特別想給大家透露一個細節，在當時的這個小教室裏，所有的學生沒有一個人知道他是做什麼的，知道他原來曾經幹過一些什麼，其實這樣的效果是李寧有意而為之。李寧在這些年來一直在逐漸地淡出公眾的視野，這位體操王子為什麼要做這樣的一件事情？來，我們掌聲歡迎李寧。
    歡迎李寧，你好。在照片當中，看到你做這個體操動作，我不知道，做這個動作對你而言是輕而易舉的一件事兒，還是稍微有點兒吃力？
李寧 李寧有限公司董事長：
    現在還算輕而易舉。
主持人：
    其實在這張照片的拍攝當中，可能會有這樣或者那樣的故事，我們讓李寧坐下來跟大家慢慢聊，好不好？來，謝謝。
    就在拍攝這張照片的現場，在那個小教室裏，所有的同學好像都不認識李寧，當時你還記得那個情景嗎？
李寧：
    老師可能都認識我，但是一説這個是誰大家叫劉璇。
主持人：
    劉璇。
李寧：
    第一個介紹，這是誰，不用説，你們都認識的，沒人反應，我都不認識。
主持人：
    那你怎麼讓他們知道你是誰呢，當時？
李寧：
    當時跟他們開玩笑，我指指身上，是我還是誰指的，身上穿的商標。
主持人：
    你有一個商標。
李寧：
    哦，你是李寧牌。
主持人：
    原來名字叫李寧牌。
    不過我們真的覺得有點不太理解，為什麼你不願意繼續在前臺，而願意往後退一步，慢慢地隱退，消失在公眾的視野之外？
李寧：
    其實也不是消失，找自己應該去的地方。尤其是我自己用了這個名字來做了一個品牌，那更加不可以把它混在一起，簡單地代替一個品牌的這樣一個形象。
主持人：
    但是你原來的位置怎麼辦呢？
李寧：
    整個公司的營運，還是需要有一個更職業化的團隊，能力更強的這麼一個職業經理人去營運。
主持人：
    那這個人是誰，為什麼李寧願意為了找到這個人而做出了現在這樣一個選擇？李寧自己來揭曉一下謎底。
李寧：
    張志勇，我們現在公司的CEO，張志勇。
主持人：
    張志勇，來，讓我們掌聲請出張志勇。
    張先生你好。
張志勇 李寧有限公司首席執行官：
    你好。
主持人：
    你好。不跟李寧握手了，因為太熟悉了。
張志勇：
    天天握手。
主持人：
    天天握手，來，歡迎兩位，請就坐，謝謝！
    志勇，在你的眼中，你覺得李寧刻意地淡出公眾的關注，是不是跟你的到來有關係？
張志勇：
    我覺得這個是遲早的事情。很長時間我覺得李寧，他一直有一個目標，這個目標就想把整個團隊往職業化去推動。
虞立琪 《中國企業家》雜誌記者：
    我們去採訪的時候，如果遇到李寧先生，要求他拍照，他必定會説要叫上張志勇先生。我們參加了很多李寧公司的活動，採訪的幾乎都是張志勇先生，我們見不到李寧先生。
主持人：
    所以今天《對話》的現場，可能是獨家的一些新聞發佈，基本上原來都是志勇一個人來面對媒體，現在是你們兩位聯手來面對媒體。
    不過剛才立琪透露的這個細節很有意思，為什麼在拍照的時候一定得拉上志勇你才肯拍的？
李寧：
    如果要想做點讓年輕人興奮的，我想找林丹拍照要好得多。不是我不願意接受大家採訪，你問我一個具體的業務，我都不參與，你説我怎麼能解決，完了我最後還要問志勇，這事兒怎麼回事。然後回頭我再跟你講，那你不如直接採訪他更簡單。