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有一些消費者提出，這是一場聯手廣告秀，賺取無數眼球，“作秀”成分居多。還有一些消費者提出，京東此次促銷主打大家電品種，這些都是耐損耗品，一次置辦後能使用多年，而小家電這類更新換代快的産品，則不在“零毛利”之列，顯得誠意不足。網友“2012王者歸來了”的抱怨代表了一部分人的質疑：全是高端存貨不好賣的，這樣降法只是你們三家都受益。
一位電商負責人坦承，會出現實際銷售價格低於供貨商價格的可能性；此外，促銷的初衷也有清空庫存的考慮。
另一位電商負責人吐露了同樣的“苦衷”：消費不振，當前電商行業面臨消費萎縮、庫存過高的問題，這也使得電商現金回流的壓力很大，不得不採用價格手段參與激烈競爭。
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