據經濟之聲《交易實況》報道，酒鬼酒被稱為是今年股市上的第一酒，漲幅也是驚人。這家多年營收在5億內的沉寂的公司，去年業績陡然翻滾到了9.61億元，更讓人驚人的是今年只用六個月再度刺穿去年12個月的高度，衝破了10億。根據酒鬼酒的半年報顯示，凈利潤同比增幅超過了300%，券商也對酒鬼酒的後市給出80億元的目標價位。不過有媒體質疑，上半年是傳統銷售的淡季，酒鬼酒如何做到利潤的大增，是否存在著業績的造假。經濟之聲記者對酒鬼酒的情況進行了深入的調查，並聯絡到了酒鬼酒的內部人士。

　　受到今年的經濟形勢以及國家限制三公經費的影響，上半年高端白酒市場表現得差強人意。酒鬼酒今年定下全年16億的銷售目標，從目前半年的銷售數字來看，超額完成沒有壓力。酒鬼酒的業績是否有鬼，記者採訪了湖南當地的一些經銷商和接近酒鬼酒的相關的人士。有人告訴記者，別説16億了，要想完成26億，也是可以做到的。這個人也説，這樣做業績一定是以犧牲未來的利益和品牌價值為前提，因為利潤最重要的是要有可持續性。他為我們分析了回款的結構和回款的質量。

　　酒鬼酒分為省內銷售和省外銷售，由於在湖南當地有很高的知名度，所以它在商超、酒店、煙酒店、團購方面的業績都還不錯。但今年有很多券商先後造訪湖南，有券商的分析師説，他們每一次都會去終端這邊看，不僅有集中陳列，跟經銷商聊也給了他們很大的信心。

　　一位接近酒鬼酒的人士告訴記者，在傳統的非旺季會收到這麼多的錢，有這麼多的回款，據他們的了解是在省外市場有大量貼牌産品存在，也就是説把大量的酒鬼酒賣給其他公司貼那個公司的牌子，這部分的回款比較大，這對酒鬼酒自身的品牌帶來一定的損失。因為有些品牌的名字和酒鬼酒比較接近，如典藏酒鬼、國藏酒鬼，而且這些酒的價格很便宜，雖然説現在回款比較好，但對酒鬼酒整個品牌會造成傷害。

　　第二，在省外，由於酒鬼酒沒有對品牌進行深耕細作，只是發展經銷商給一些優惠政策，所以沒法産生比較良性的回款。所謂良性是廠家把酒賣給經銷商，經銷商把酒賣給消費者，消費者把它喝掉，經銷商把錢拿回來給廠家。但現在消費者買酒鬼酒的並不多，産品很多都積壓在經銷商這裡。

　　內部人士也説，白酒的一線品牌去年股市的漲幅比較大，五糧液、茅臺都漲了很多，相比之下酒鬼酒這些年都沒怎麼漲，所以從股票角度來説，很多券商都在捧酒鬼酒，但至於成長性和可持續性，建立在這樣不夠穩定的業績結構的基礎上，能否長遠還是希望大家仔細分析。