分析人士指出，如果蘇寧實行線上線下同價，則將徹底改寫電商行業的遊戲規則，且蘇寧自身也將面臨巨大挑戰

　　■ 本報記者 賀 駿

　　從6月份開始的各大電商價格血戰終於告一段落，在為期一個月的時間段內，蘇寧易購、京東商城、天貓商城、庫巴網、1號店等先後拉開架勢，輪番進行價格血拼。網易有道日前發佈的《網購價格不完全報道》顯示，6月網購CPI變動為-11.3%，相比5月下降7.6%，與居民消費指數CPI保持同一趨勢，商品平均價格降至半年內最低點。

　　數據顯示，6月份用戶對電商網站的關注度增加了11%。不看看出，價格戰確實拉動了用戶的網購需求。此外，6月份流量上升最明顯的電商，除了京東以外還有蘇寧易購以及庫巴網。其中，蘇寧易購的流量上升幅度為京東的2倍，高達80%，一方面原因是蘇寧的流量基數相對規模較小；另一方面蘇寧借助京東6月大規模店慶的推廣借勢營銷，以更少的投入贏得了更多的用戶關注。

　　京東天貓流量佔比超過7成

　　網易有道購物助手的跟蹤數據顯示，處於第一梯隊的京東商城以及天貓商城流量佔比超過了整體B2C市場的一半以上，處於領跑者地位。其中，京東商城6月份B2C市場流量佔比42.1%，天貓為27.4%，第3至第10名則差距拉大，分別為，亞馬遜（5.6%）、噹噹（4.7%）、凡客誠品（2.5%）、一號店（2.4%）、唯品會（2.3%）、蘇寧易購（1.8%）、易迅（1.3%）、新蛋（0.8%）。

　　從降價規模來看，京東降價商品比例為17%（其中家電3C類商品降價比例為23%），蘇寧易購有36%、庫巴網有30%的商品都有降價。分析人士指出:由於京東商城品圖書、服飾、日化等類別的打折形式集中在各種優惠券的發放以及滿減活動，所以從降價規模來看京東小于蘇寧易購、庫巴網。

　　從平均降價幅度來看，京東商城商品平均降價23%，平均每件商品降價163元；蘇寧易購商品平均降價4.7%，平均每件商品降價106元；庫巴網平均降價5.3%，平均每件商品降價125元，由於蘇寧易購、庫巴網的主營品類為數碼3C類産品，所以雖然降價比例不高，但平均降幅的絕對值相對較高。

　　蘇寧易購強推線上線下同價

　　在日前召開的蘇寧易購半年度會議上，蘇寧易購執行副總裁李斌披露，“由於對蘇寧易購的大力投入和對消費者的大規模讓利，上半年蘇寧集團整體業績增長受到一定影響，但這符合集團的長遠戰略。蘇寧易購半年實體商品實現52.8億元銷售，加上充值、機票、酒店、彩票等虛擬産品銷售，基本接近去年全年銷售規模。其年底實現200億保底銷售額不會變。兩年內實現自主式B2C行業第一。”

　　李斌還透露，從8月份開始，蘇寧將強推線上線下同價，建立線上線下虛實結合的經營模式雛形。以電腦品類為切入點，近期率先推行線上線下同價，確立行業絕對優勢。集團已決定原電腦品類總經理調任蘇寧易購。

　　分析人士指出，一直以來，線上價格要比線下便宜一度被當成是“定律”，蘇寧如果真的實現了線上線下價格的統一，無疑將是顛覆性，對於京東商城這樣的純線上電商，衝擊不可小覷。作為第一個吃螃蟹的人，蘇寧易購線上線下如何協同發展，也將是一大課題。