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引入“複雜的小車” 大眾汽車反思中國策略

發佈時間:2012年05月24日 08:36 | 進入復興論壇 | 來源:中國青年報 | 手機看視頻


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  多年前,大眾中國負責人范安德一句“中國人不需要複雜的小車,只需要簡單的大車”,曾一度引起爭議,被貼上“輕視中國消費者”的標簽。後來上市的新POLO、高爾夫甚至新速騰等車型,也被扣上了減配的帽子。 

  這種現象在近幾年有了很大程度的改觀。為了進軍世界第一車企寶座,大眾汽車集團計劃到2016年在全球投資624億歐元。在中國市場,大眾將與旗下合資企業一汽大眾和上海大眾共同增資140億歐元。大眾合資産品在拔得市場頭籌的同時,大眾進口車也全線佈局各細分市場。高爾夫運動型敞篷轎車就是這樣一款“複雜的小車”。

  高爾夫運動型敞篷轎車堪稱大眾進口車的技術集大成者。其搭載的遠光燈自動調節遠近功能在此級別車型上極為少見。對向來車時,遠光燈可以自動調節為近光,避免晃到對方眼睛,減少事故幾率。此前該技術只出現在奧迪的部分車型上。

  此外,高爾夫敞篷轎車還具有9.5秒的敞篷速度和11.8秒的閉合速度,大眾稱這一速度是目前敞篷車最快的。搭載的1.4TSI雙渦輪增壓發動機與普通版高爾夫相比判若雲泥,最大功率為160馬力,峰值扭矩240Nm,匹配7速雙離合DSG變速箱,百公里加速只要8.4秒,最高時速216公里/小時,百公里油耗為6.3L/100公里。

  大眾給高爾夫敞篷轎車的宣傳口號是最安全的敞篷車。配有自動彈出式防滾架、經過強化的風擋玻璃框架以及胎壓監測系統、前後倒車雷達、前安全氣囊、側氣簾、駕駛員頭部側面、胸部、膝部氣囊以及ESP等。“在高爾夫敞篷轎車身上,雙離合變速器已經不算什麼優勢了。”大眾進口車相關人士表示。

  高爾夫敞篷轎車的上市標誌著高爾夫家族全係車型都來到中國,包括國産兩廂高爾夫、進口跨界高爾夫、高爾夫旅行轎車、高爾夫R和高爾夫敞篷車,五款車型分別針對不同的細分市場。今年下半年,大眾進口車還將引入兩款重要車型,一個是全新一代甲殼蟲,一個是邁騰旅行轎車All Track四驅版,該車增加了四驅功能,適合路況複雜的城市消費者。屆時,大眾進口車將實現對市場的全線佈局。

  不過,高爾夫敞篷轎車的售價也高得離奇,兩款車型售價分別為34.98萬元和37.98萬元,與標致207CC敞篷車、寶馬1係敞篷車、MINI敞篷車相比並無優勢。大眾進口車董事總經理胡波坦承:在中國,敞篷車屬於小眾型的市場,差不多佔1%,進口高爾夫敞篷車的原因跟大眾進口汽車推動創新的定位有關。高爾夫敞篷車的使命不是量的追求,更多是對現有的高爾夫産品的完善和補充。國産高爾夫和進口高爾夫産品相互配合,共同把高爾夫打造成大眾汽車最成功的産品品牌。

  全線出擊的辦法提升了大眾進口車的整體銷量,2012年第一季度,大眾汽車進口車銷量達17372台。然而,全線發力也讓一些重點車型的業績表現不如對手,例如大眾途銳的銷量與競爭對手的差距日益加大。大眾也意識到了這個問題,大眾進口車相關人士表示,全線佈局、重點突破將是今年大眾進口車的營銷主題。“今年,大眾進口車將調整策略,在全線引進的同時,重點做好幾款車型的品牌宣傳和營銷。”

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