內部認為重塑品牌形象成當務之急　

　　昨日，本報記者從一位熟悉情況的消息人士處獲悉，新任蒙牛總裁孫伊萍已在近日和任期屆滿的楊文俊進行了正式交接，而蒙牛創始人牛根生則在內部講話中希望蒙牛員工要像支持他一樣去支持孫伊萍。

　　據介紹，作為蒙牛控股股東的中糧集團，其董事長兼蒙牛董事局主席寧高寧也表示，蒙牛需要“從根本上”重塑品牌形象，中糧會在多個方面“堅決地和蒙牛站在一起”。

　　蒙牛乳業是在4月12日發佈公告的，根據公司章程規定原總裁楊文俊兩屆任期已滿，經董事會同意不再兼任總裁一職，繼續擔任副董事長職務，總裁一職由孫伊萍接任。

　　“目前不是減價的問題”

　　據消息人士對本報記者介紹，上月中旬楊文俊已正式“交棒”孫伊萍。而近年一直在媒體面前保持低調的牛根生也在一次蒙牛內部講話中指出，希望蒙牛的員工支持孫伊萍就像當年支持他和楊文俊一樣。

　　據介紹，牛根生在講話中還表示，他在13年前把總裁一職交給楊文俊時蒙牛收入為108億元，而楊文俊在卸任前蒙牛收入已經達到373.88億元。牛根生稱，在孫伊萍的帶領下，蒙牛可以獲得更多“消費者的信賴”。

　　記者了解到，儘管2011年時蒙牛多項業績創下歷史新高，但是由於四川眉山工廠一個批次的牛奶捲入到黃曲黴素M1含量超標等風波，其迫切面臨著重塑品牌形象的問題。

　　在今年3月，蒙牛乳業在港舉行業績説明會時，其執行董事兼首席財務官吳景水在回答記者事件後蒙牛會不會促銷大降價時就已經強調“目前不是減價的問題，而是品牌的問題”。　

　　中糧將進一步介入質量控制

　　據悉，中糧當初是透過資本市場進入蒙牛，入股初期曾一度表示不會改變蒙牛的業務模式、不改變管理層結構、不參與日常經營。不過隨著新總裁上任，背負中國食品安全形象責任的中糧或將扮演更加積極的角色。昨日，消息人士對本報記者表示，寧高寧在上月對蒙牛員工表示，蒙牛需要“從根本上”重塑品牌形象，需要明確今後要成為怎樣的公司。他又表示，中糧在社會責任和生産經營等方面都會“堅決地和蒙牛站在一起”。

　　記者了解到，儘管是控股股東，中糧和蒙牛的合作以往更多體現在採購層面，有消息指出，今年中糧將很有可能進一步介入到蒙牛的原奶和終端産品質量控制上去。

　　此外，外界同時也在觀察，到底出身“中糧係”的孫伊萍將給蒙牛打上怎樣的烙印。孫伊萍的職業生涯包括了國際品牌快消品運營、食品營銷、糧油食品加工及地産的管理經驗。上述消息人士表示，孫伊萍提出，希望蒙牛今後能更加國際化和“戰略化”。