阿裏巴巴集團董事長馬雲（配圖：中國企業家網）

　　品牌不等於廣告，廣告砸出來的只是知名度，品牌是口碑相傳的，品牌的“品”就是口碑相傳，“牌”是要有品位，有文化內涵的，絕不是廣告砸的出來的。

　　廣告只會把你的成本越砸越高，高到客戶買不起。做品牌是需要時間的，品牌是要有品位和口碑相傳的，品牌裏是帶有文化和精神，很多人誤以為廣告就等於品牌，做廣告會給你增加很多成本，做廣告的原因是什麼：是你的産品什麼都很好，也知道客戶非常需要，只是客戶不知道在哪找到你，你做廣告是有用的；你現在客戶在哪都不知道，客戶要不要你的産品都不知道，打廣告打出知名度有什麼用呢？在沒有明確誰是客戶，你能給客戶帶來什麼獨特的價值的時候，沒有一個可持續的質量、團隊、文化，廣告只會給你帶來知名度，光有知名度往往帶來的只是增加成本，而不是效益，而這個成本一定會轉嫁到客戶頭上，而客戶沒有必要也沒有責任為看你的廣告而付錢，憑什麼因為你有知名度，我就買你的産品，更何況客戶還有更多更好的選擇。