今年來電商行業普遍瀰漫著一股過冬論，相對去年的大舉擴張，凡客今年的步伐也開始變得謹慎。凡客CEO陳年近日表示，品牌不能盲目喜新厭舊，凡客今年肯定會非常謹慎，産品拓展將大幅收縮，現有八大類也會非常謹慎。

　　陳年坦言：2011年凡客在格子襯衣、箱包、內衣、輕薄羽絨服等新品類取得一定成績，但在擴張中也存在問題，粗放式拓展帶來拖把、電飯鍋等不合理産品，這為凡客的發展帶來隱憂，這是“試錯的代價”。2011年也告訴了凡客能做什麼，不能做什麼，或者説暫時能做什麼，不能做什麼。

　　據了解，襯衫是凡客誠品得以起家的明星利器。07年創立伊始，凡客誠品最初的幾個創業夥伴苦苦思索的是如何能做好一件襯衫；再到後來襯衫的細分産品不斷拓展，商務款的經典牛津紡、免燙小方領、修身彈力等；休閒款的薄法蘭絨、美式水洗等都不斷分化出來。

　　據凡客誠品相關負責人透露，由於産品拓新策略的部分原因，牛津紡的經典款襯衫曾在去年下半年有過一段時間的斷貨。陳年因一次長期的出差，想在凡客官網購買20件標準款襯衣卻買不到。網站上有現貨的更多是修身款，或是帶很時尚扣子的其他款式。

　　陳年表示，在凡客平臺上真正實現銷售的是些基礎産品，為什麼在做的過程中把最初起家的東西給扔了。原因很簡單，就是因為公司鼓勵創新，而這個鼓勵創新最後變成了喜新厭舊，所以很多東西都沒有做深做好，大家都很粗糙。真是丟了西瓜撿芝麻，丟了芝麻再去找西瓜，就變成了一個很可笑的故事。

　　陳年後來跟襯衫的團隊做了多次的溝通，“一般襯衫的用戶都是非標準身材的用戶，他們需要最標準的産品，需要過去凡客做的牛津紡、小方領産品”。

　　據悉，2012年凡客誠品在襯衫産品線上深耕細作，日前已新近推出了針對中高端成熟商務人士的高級免燙80支襯衣，100%的精梳棉商務正裝襯衫等。同時也在面料設計上新增抗皺性強的CVC面料、和布面紋理明顯的米通面料，去迎合年輕人在商務場合的著裝需求。

　　(騰訊)