“雙兔傍地走,安能辨我是雄雌？”。這句中國著名的《木蘭辭》的結尾之筆,用來形容今天的兩家電子商務網站京東商城和買特網,倒還是真有幾分貼切。

　　京東商城的網址是http://www.360buy.com,買特網的網址是http://www.360mart.com,從網站名稱上看,兩者區別只在於360的後綴,而後者從中文翻譯的角度來説,更應該叫“商城”。進一步打開兩家網站,我們發現,兩家網站從頁面的佈局、風格,乃至色調等等,都是如此的相似。換言之,如果想上京東商城的用戶上到了買特網,或者想上買特網的用戶上到了京東商城,一時半會兒還很難意識到自己“進錯了門”。

　　那麼,這裡面誰是李逵,誰是李鬼呢？難道不成又冒出了一個釣魚網站呢？其實,這兩家網站都是正規的綜合性的電子商務網站。京東商城創立於2004年,創始人劉強東此前在京西的中關村(000931,股吧)創業。買特網創辦于2008年,創始人葉紅星是溫州著名企業家,還擔任著溫州市人大代表、溫州市外商投資企業協會副會長等多個社會職務。

　　由此看來,兩個網站本身都沒有什麼問題,唯一的“問題”就是太像了。應該説,這是電子商務市場競爭激烈的一種表現,這種激烈程度還表現在,買特網不久前曾經在自己網站上發佈了一個公告,公告稱,截止到4月30日,“京東鐵牌會員及以上會員在商城上購物,就送訂單實付金額5%的現金紅包。還等什麼,趕快加入到買特購物家族,體驗買特的實惠!”。不難看出,買特網此公告頗有些“挖墻腳”的意思,不過,不知道京東商城是有所不知還是視而不見,對於買特網的這種行為並沒有公開表態。

　　從2010年開始,電子商務網站的競爭已經日趨白熱化,除了京東商城和買特網很像“雙胞胎”外,剛剛改版的噹噹網以及新崛起的新蛋網、我買網等,也頗為“神似”,給人以“一母所生”之感。想當初,門戶網站新浪和搜狐之間為了以示差別,一個如果把新聞放到首頁右邊,一個就一定要把新聞放在首頁左邊。不過,對於電子商務網站而言,似乎現在還沒到“特立獨行”的階段,能夠隨大流,甚至再來點兒“渾水摸魚”都算是賺的。

　　近年來年均300%的增長速度,再加上又獲得了多家知名風投資金支持,京東商城在電子商務領域可謂是名頭大噪。創始人劉強東也逐步為更多人所知。不過,對於很多用戶而言,對於“京東商城”這個名字還是丈二和尚摸不著頭腦,很難記憶。因為按照一般規律,網站的中文名大多是英文/拼音名的音譯或意譯,比如門戶網站中的新浪、搜狐,電子商務網站中的淘寶、噹噹等。京東商城的網址是http://www.360buy.com,按常規來説,應該叫“360買”才對,但是,在百度上搜索“360買”,結果中沒有出現任何京東商城的信息。那麼叫“360商城”行不行呢？在百度上搜索“360商城”,搜索結果中排名第一的倒是有個“360商城”,而這個360商城的鏈結指向卻是“買特網”,而買特網的網址是http://www.360mart.com,翻譯過來恰恰是“360商城”。因此,如果京東商城真要叫這個名字的話,恐怕買特網要樂壞了,這不僅會引來原屬於京東商城的大批流量,而且還能擁有索賠的權利。

　　看來,從域名到名稱再到網頁,京東商城和買特網這兩位不是雙胞胎的“雙胞胎”,還要如影隨形相伴走下去,不論哪一方“如鯁在喉”,除非是斥資收購對方或是耗到對方自生自滅。

　　當然,也不排除兩個“雙胞胎”都走不下去了。消息顯示,繼中糧集團旗下我買網上線,百度聯手日本樂天打造B2C商城之後,坐擁品牌和渠道優勢的連鎖大佬物美、京客隆也正在摩拳擦掌醞釀“上線”。而有朝一日,一旦傳統大型零售商們全面發力網購市場,和京東商城等電子商務網站寥寥無幾的貨物自提點相比,這些連鎖巨頭麾下的眾多門店完全可以為用戶提供自提、快遞兩相宜的服務,且售後服務也會更加方便。未來的電子商務市場終將脫離靠“貌似”來拉客的階段,變為由存活下來的不多的壟斷巨頭各定規則的時代。