鳳凰網財經訊 北京時間23日淩晨，美國籃球巨星邁克爾 喬丹已經向中國法院提起訴訟，指控中國運動服飾生産商喬丹體育股份有限公司在未經授權的情況下使用其姓名。

　　“在我作為職業籃球運動員和從事商業活動的過程中，我為建立個人形象及品牌付出了巨大的努力，併為以我的名字和形象為標誌的運動鞋和運動服品牌而深感自豪。邁克爾 喬丹表示，“當我了解到有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望。我採取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”

　　喬丹體育的商標形像是美國籃球明星喬丹躍起扣籃的剪影，在中國以廉價運動鞋佔據了相當大的農村市場。從2010年財報顯示，年銷售收入達29.1億元，並於2011年底過會，謀求上市。

　　根據喬丹體育招股申報書披露，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星喬丹不存在對應關係。針對耐克的AIR jordan品牌商標，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”系列商標在國內註冊在先，不存在侵權的問題。

　　“我們生活在一個充滿競爭的市場，中國的消費者與其他地區的消費者一樣，在購買服裝、鞋子及其他商品時都有眾多的選擇。中國的球迷一直對我非常支持，對此我十分感激。我認為他們對自己所要購買的商品具有知情權。 ”

　　“喬丹體育”註冊和使用了“喬丹”這一名稱，而在很多中國人心目中，這一名稱早在邁克爾 喬丹上世紀八十年代中期在成名時就與其本人緊密聯絡在一起。喬丹于1984年洛杉磯奧運會期間第一次給中國觀眾留下了深刻印象，當時他效力的美國籃球隊贏得了奧運金牌。1987年中國第一次引進美國職業籃球全明星賽的電視轉播，從那時起邁克爾 喬丹就長期頻繁出現在中國的電視熒屏上。

　　“這項訴訟的目的不在於經濟訴求，而是旨在對我姓名權的保護，是一個原則性問題。我計劃將訴訟有可能得到的任何經濟賠償用於發展中國的籃球事業。”

　　根據中國法律，申訴姓名權的原告有權到法院申請其姓名不被侵犯和損害，其適用的情況如下：1)原告本人為公眾名人；2)被告出於不良目的在未經授權的情況下使用原告的姓名和其他個人專屬權益；3)對原告姓名和其他個人專屬權益的使用給消費者在選擇商品或服務中造成誤導，從而對原告造成傷害。近期，曾有其他運動員在類似案件中獲得了勝訴。