新(左)、舊(右)紅罐王老吉外包裝對比，新包裝在多處凸顯了“加多寶”三個字。　馬建忠 攝

　　廣藥斥其意在弱化“王老吉”商標,自謀出路法能否奏效?

　　去年底開庭的王老吉商標仲裁案，又現新爭議。

　　南都記者獨家從廣藥集團獲悉，廣藥已經于日前向中國國際經濟貿易仲裁委員會提交了副函，以控訴鴻道集團悄然變更紅罐王老吉外包裝。依照廣藥説法，鴻道集團已在王老吉紅色罐身上加蓋了與“王老吉”三個字同樣大字號的“加多寶”三個大字。

　　加多寶對於廣藥的控訴，則未作任何回應。其16日發給部分媒體的聲明中，再度強調“在案件審理期內不做任何回應和解釋”，還表示，做出這個決定是“一件相當艱難的選擇”。

　　南都記者馬建忠

　　餐飲渠道驚現“加多寶”涼茶

　　南都記者多日走訪得到的結果是，“加多寶”版的紅罐王老吉的流通範圍依舊限于餐飲渠道，廣州的商超及士多目前在售的依舊是舊版包裝的産品。

　　1月12日，記者來到廣州五羊新城一家與加多寶經銷商有著合作關係的餐廳，點了近10罐紅罐王老吉，罐罐都與之前在市面上流通的生産日期為去年10月份的舊包裝存在差異。

　　紅罐王老吉的舊包裝原本紅罐罐身上有兩處前後對稱的“王老吉”三個大字，而生産日期為去年12月20日的新品，紅罐罐身上僅剩一處“王老吉”，其罐身後面對應的三個大字已經悄然改為了“加多寶”。

　　此外，與舊包裝相比，新包裝上位於“王老吉”及“加多寶”左右兩側的兩排黑色字的內容也有明顯的更改。舊包裝左右兩邊的內容分別是“王老吉涼茶，採用本草植物材料配製”和“涼茶始祖王老吉，創業于清朝道光年，已逾百年曆史”。而新品左右兩邊的內容已經變為“加多寶出品正宗涼茶，採用本草植物材料配製”和“加多寶出品正宗涼茶，獲准為國家級非物質文化遺産”。

　　記者注意到，除了上述兩個較為明顯的變更外，另一個不經意的變化也頗有意思。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內容改成了4句“加多寶出品 正宗涼茶”。

　　這一批號為“02:01　135SG　合格”的紅罐王老吉新品，其標注的産品生産信息與舊包裝一致，均由鴻道(集團)有限公司授權廣東加多寶飲料食品有限公司生産，實際生産方則是位於廣州市海珠區廣州大道南新源街29號的廣州新源飲料有限公司。不過，新品在其罐身印有“加多寶”的地方已多達11處，而在此之前，舊包裝罐身上僅有3處。

　　隨後幾天，記者特意走訪了廣州包括華潤萬家、百佳、佳和購物廣場等商超，不過發現生産日期為去年9月、10月、11月的紅罐王老吉均未出現更改外包裝的情況。而當1月17日，記者再度前往上述餐廳時，則再度點到了“加多寶”版王老吉。

　　廣藥稱加多寶篡改“王老吉”商標

　　“加多寶”版王老吉究竟是不法企業生産的假貨，還是鴻道集團和加多寶公司有意為之？南都記者為此聯絡了加多寶公司。不過，其首席傳訊代表一如既往地選擇了沉默。

　　倒是廣藥集團及王老吉藥業最終向記者確認了這一情況。廣藥集團一位高層在談及此事時情緒激動，他在強調加多寶過激舉動無益於解決紛爭的同時，還表示“這是加多寶心虛的表現。是鴻道集團和加多寶在為仲裁案一旦敗訴留後路。”

　　該位廣藥高層向記者表示，作為原告的廣藥也是近日才獲悉被告悄然更改了紅罐王老吉的外包裝。目前尚不確定，新包裝是否也將向零售渠道鋪貨。

　　但他同時強調：“廣藥將遵照仲裁委的要求，採取合適的方法，正確地表達我們的訴求，並採取合適的舉措來加以應對。”

　　依照廣藥集團此前對媒體的説法，鴻道集團和加多寶公司一致沒有按照合同協定的內容正確使用王老吉商標，而這正是廣藥提起商標仲裁的一大原因。

　　據悉，仲裁案最大的紛爭在與原廣藥集團總經理李益民與鴻道集團簽訂的兩個補充合同是否有效，但鴻道集團和加多寶公司未正確使用王老吉商標，在廣藥看來，也是一大隱憂，必須通過仲裁來加以妥善處理。

　　比如王老吉原始商標是畫軸狀的圖案和文字，而加多寶紅罐王老吉一直使用的卻是豎著寫的王老吉三個字。另外，紅罐王老吉涼茶的包裝字體也和廣藥集團最初申請的王老吉商標的字體不同。

　　“加多寶這種做法其實就是在弱化原來的王老吉商標，讓消費者把紅罐王老吉的特定標識等同於王老吉商標。”去年12月底，王老吉仲裁案開庭前夕，廣藥集團的新聞發言人就認為：“王老吉這一品牌形象已經存在了185年，屬於廣州市國資委的資産，而加多寶集團則為民營企業，後者在口口聲聲説保護民族品牌的同時卻篡改商標，竊取國有資産利益。”

　　市場更認“王老吉”還是“加多寶”？

　　在廣藥集團看來，鴻道集團和加多寶公司此番“蓄意”更改紅罐王老吉的外包裝，並加印8處“加多寶”，目的十分明確，言外之意是在告訴廣藥，鴻道集團不排除今後自行推出加多寶涼茶的可能。

　　據介紹，鴻道集團和加多寶更改紅罐王老吉外包裝已經不是頭一遭。而每一次更改，均顯示出其弱化王老吉，強調加多寶的用意。

　　以早期推出市場的紅罐王老吉為例，當時，紅罐王老吉罐身正面“王老吉”三個黃色大字左下角並無“加多寶出品”幾個小字，另外，“王老吉”三個大字左側的黑色字的內容“王老吉涼茶，依據祖傳秘方，採用上等草本配製，老少咸宜，諸君惠顧，請認商標”也十分強調王老吉商標。後來也曾加印“加多寶出品”幾個字，但字號很小，不突出。

　　“事實上，紅罐在外包裝上已經形成了一種類似于商標的識別功能，目前加多寶還在小範圍投放新品，一旦試驗結果出來，顯示加印‘加多寶’能被消費者普遍接受，那麼仲裁案即使失敗，對鴻道集團的影響也沒那麼大。”一位不願意具名的市場分析人士如是説，“不過，市場是更認‘王老吉’三個字還是會將‘加多寶’等同於‘王老吉’,現在還很難説”。

　　不過，也有市場人士認為，鴻道集團和加多寶之舉，其實也是迫於無奈。眼見自己做大的品牌和市場，一不小心就會落入他人之手，顯然不能坐著等死。

　　“誰的王老吉”要仲裁見分曉

　　由於加多寶的這一舉措，適逢紅綠之爭仲裁案開庭宣判前，有分析認為，鋻於仲裁案開庭後又現新的爭端，價值達1080億元的“中國第一商標”的何去何從，將出現更大的變數。

　　而廣藥方面給本報的最新信息是，由於涉及國有資産重大流失的問題，他們已經向仲裁委提交了有關加多寶蓄意更改紅罐王老吉外包裝的副函，要求仲裁庭慎重考慮此事的影響。

　　據南都記者了解，此番紅罐新品率先上市的餐飲渠道，其實就是加多寶的核心銷售渠道，而依照廣藥旗下王老吉藥業去年年會的規劃，從今年起，綠盒王老吉也將全面進軍餐飲渠道。兩個王老吉殊死之爭，究竟誰能笑到最後？依照廣藥方面最新的説法是，此事已經到了必須用法律途徑解決問題的時候。

　　而一些長期關注紅綠之爭的業內人士與記者聊到這一問題時，則認為和解依然是解決當前困局的最佳出路。