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奧馬電器虛假宣傳 出口大戶含糊其辭引爭議

發佈時間:2011年11月18日 09:28 | 進入復興論壇 | 來源:中廣網 | 手機看視頻


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  導讀:剛剛成功過會的奧馬電器遭遇當頭棒喝,招股書中國內銷量第五的説法,引來非議。一直默默無聞的奧馬是否涉嫌虛假宣傳?

  中廣網北京11月17日消息 據經濟之聲報道,已經通過證監會發審委審核的冰箱企業廣東奧馬電器,擬在深交所中小板上市。不過,奧馬還沒來得及慶祝,就被潑了一盆冷水。由於奧馬在招股説明書中稱,自己在國內冰箱銷量排名第五,此言一齣,引來諸多非議。

  奧馬電器在公佈招股説明書以來,在銷量方面一直飽受質疑。多家媒體質疑這家來自廣東的冰箱企業在東北、華北、華中等多地的家電賣場中都沒有供應,怎麼能坐上國內冰箱銷量第五的位子?甚至有人將奧馬比作曾經轟動一時的造假上市公司勝景山河。對於這些非議,奧馬電器感到委屈,但由於在靜默期,他們不便做以回應。

  奧馬電器相關負責人:我覺得這是個誤解,但是我們現在屬於靜默期,證監會有要求,我們不太方便接受採訪。

  據中怡康時代市場研究公司數據顯示,今年1至9月,國內冰箱零售量前五名為海爾、美的、美菱、容聲和西門子,根本不見奧馬蹤影,它在招股書中所説的國內第五是否涉嫌虛假宣傳?對此,家電行業專家劉步塵認為,奧馬有些冤枉,它是指企業總量位於國內第5,這包括國內銷售的奧馬品牌以及代工貼牌出口海外的部分,其中出口量佔公司的絕大部分。

  劉步塵:奧馬出口量連續從2008年至今年連續4年排名在國內冰箱出口的第一。今年1到8月份,它累計出口212萬台,佔我國冰箱出口的12.1%。

  劉步塵透露,奧馬是我國最大的冰箱代工生産商,它不僅為百事可樂、可口可樂等多家外國公司代工貼牌,而且國內很多品牌的冰箱也曾找它代工,奧馬不被消費者所知是因為在國內的自主品牌起步較晚。一個沒有名氣的、在賣場中看不到冰箱品牌忽然搖身一變,成為國內前五,確實讓人難以接受。帕勒諮詢公司資深董事羅清啟認為,除了奧馬在招股説明書中所説的概唸有些模糊不清外,更重要的是代工貼牌企業走向前臺,需要時間樹立自身品牌。

  羅清啟:代工規模很大的企業,你會被你的客戶接受程度很高,但終端用戶接受程度低,會出現分離現象。一個企業説品牌的時候,更多是面對終端用戶群。只把産品提供別人,用別人的品牌,那你的企業只是以經濟行為的方式存在,而不是品牌的存在。

  曾經轟動一時的勝景山河在招股書中將自己闡述為“著名黃酒品牌”,但經媒體調查後卻發現其專賣店門可羅雀、經銷商更是人去樓空,最終勝景因虛假宣傳在上市前被緊急叫停。中國證券業協會理事洪榕認為,奧馬不會遭遇類似阻擊,但很多企業在招股書上的誇大其詞和名不副實需要從監管上下功夫。

  洪榕:證券公司出的報告,都是它自己寫的,最好應該有個第三方。我們甚至想出個規定,一定要由第三方出報告,或者要引用兩份不同的第三方報告。

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